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「微信」打乱时间线，频繁测试新功能，微信公众号在「折腾」什么？


微信正从信息密度和流速两个维度 ， 提升内容阅读效率 。
过去一周 ， 围绕公众号的新功能 ， 微信做了密集的灰度测试 。 舆论声音认为这是微信公众号改变的信号 ， 尤其文章列表智能排序的功能 ， 更是「公众号越来越像信息流产品」的证明 。
早在 2018 年的微信公开课上 ， 张小龙就回应过「公众号是否要做信息流」的问题 。 他的答案是：「没想过要做一个所谓的信息流」 ， 公众号只是「大家订阅的一个合集」 。
由信息流之争延伸出的另一个问题 ， 是张小龙更为在意的 。 他说：「如何改善用户对订阅内容的阅读效率」 ， 「对用户订阅的东西 ， 怎么样才能找到它 ， 找到重点 ， 这个是我们想要做的 。 」
打乱时间线 ， 订阅消息列表智能排序；上线专辑功能 ， 可将公众号原创文章做成合集；推出公号内搜索栏 。 这些近期测试的功能 ， 基本是以优化阅读效率为目的展开 。
极客公园创始人张鹏对此表示：移动端的阅读效率 ， 涉及信息流速和信息密度 ， 做合集 ， 是整合公号内碎片化内容 ， 加强优质信息的密度；智能排序和搜索则是在内容分发层面 ， 加强信息的流动速度和表达效果 。

「微信」打乱时间线，频繁测试新功能，微信公众号在「折腾」什么？
本文插图

被打乱的「时间线」 今年三月下旬 ， 有部分用户发现 ， 公众号消息列表出现了非时间线的排序 。 这一变化在当时 ， 引起了小范围内的热烈讨论 。 如今 ， 该功能正式灰度测试 。
微信表示 ， 订阅消息的智能排序被看作是一种阅读效率优化的能力 ， 微信会根据公众号的优质程度、推文的质量水平 ， 以及用户的阅读喜好等综合因素 ， 优化订阅消息列表的排序 。
【「微信」打乱时间线，频繁测试新功能，微信公众号在「折腾」什么？】在这个功能下 ， 你仍然可以查看到自己此前订阅公号的所有消息 ， 变化的只是你接受它们的顺序 。 在公号订阅的消息列表中 ， 并不会出现你没有订阅的内容 。 因此 ， 公众号与主打个性化推荐的资讯信息流产品有明确的区别 。
正如张小龙所说：「如果大家一定要看所谓的信息流 ， 可以用『看一看』 。 订阅号本身是用户自己订阅的 ， 我们只会去改善阅读效率 ， 而不是胡乱变成不受掌控的信息 。 」
去年六月 ， 针对公号内容的接受方式 ， 微信在 6.7.0 版内就做出了重大调整 ， 订阅内容不再以公号为主体的列表方式出现 ， 而是以「标题+头图」的形式直接展示 ， 以群发时间顺序排列 。
用户不再需要逐一点进公号查看最新内容 ， 图文、语音、视频等多种媒介信息整合到一个消息列表 ， 用户直接滑动屏幕即可浏览 ， 减少操作路径 ， 目的也是为了提升阅读效率 。

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公众号文章内搜索入口 | 小道消息
内容分发层面 ， 用户获取信息的方式有被动推荐与主动搜索两种 。 公号信息列表的智能排序是在被动推荐的方向上优化阅读效率 。 此次密集更新 ， 微信也在主动搜索上加强了公众号信息的分发效率 。
首先是上线公号的搜索组件 。 每篇公号文章内可以设置一个搜索栏 。 点击搜索栏 ， 你可以直接进入该公号的搜索页 ， 任意输入关键词 ， 搜索你想查阅的该公号的历史文章 。 公号作者还可以设置推荐搜索的关键词 。
微信将公号文章与搜索功能结合 ， 缩短了调用搜索功能的路径 。 用户能够更加便捷地主动找到自身感兴趣的内容 。 早在 2017 年 ， 微信的公众号历史文章搜索功能即已上线 ， 只是入口位置很深 ， 用户使用频率较低 。
这次 ， 微信还针对这一原有的历史文章搜索入口进行了优化 ， 新增了「搜索范围选项」 ， 有「不限」与「最近阅读」两类 。 同时 ， 在搜索结果的排序上 ， 也新增了「按时间排序」和「按阅读量排序」 。


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