江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音


「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音
本文插图

我们很难想象作为一个类似“小三逼宫”和“正宫鱼死网破”的家庭伦理剧 ， 竟可以在另一个江湖里 ， 借助资本力量 ， 创造了新的阅读方式 。
这或许正是此刻的互联网商业社会的显著特征——在一方面它是一出闹剧甚至一地鸡毛 ， 但在另一方面又孕育着无穷的可能性 。
金钱味儿的天使
“这是第一次也是最后一次警告你 ， 再来招惹我老公我就不客气了 ， 老娘也不是好惹的 。 望自重 ， 好自为之 。 ”近日 ， 一位粉丝量不足万的微博“小透明”“花花董花花”向千万级的网红大V张大奕隔空喊话 。
「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音
本文插图

“花花董花花”的微博截图
一语惊雷 ， 直接点燃了舆论场和名利场 。
原本是一出“宫斗撕逼”般似是而非的桃色新闻 ， 结果被众人拔出这么一个事实：事件的双方身份非同小可 ， 一方是淘宝兼天猫总裁蒋凡的夫人 ， 另一方是“中国电商第一带货网红”张大奕 。
这其中透露的讯息 ， 顿时让一起感情纠纷 ， 演变为了“存在利益输送”的财经头条 。
为什么？简单来说 ， 张大奕是阿里打造的顶尖“商品”之一 。 而蒋凡 ， 这个传说中外界公认的阿里“太子”、未来接班人 ， 则是负责管理“商品”的职业经理人之一 。
「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音
本文插图

蒋凡
发生的这一切要从江湖诨号“大姨妈”的张大奕与淘宝的结缘说起 。
2015年的乌镇互联网大会上 ， 阿里CEO张勇宣布 ， “打造网红经济” 。 第二年 ， 阿里看中了一个叫“如涵”的公司 ， 并入股3亿到如涵 。 如涵随后借着淘宝的东风 ， 扶摇直上 ， 成为国内最大的电商网红孵化和营销平台 。 2019年4月 ， 这家公司登陆美国纳斯达克 ， 成为“网红电商第一股” 。
阿里看中的是如涵旗下网红们的专业性、与粉丝的情感链接性以及带货能力 。 而这家的头部网红 ， 就是张大奕 。
「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音
本文插图

张大奕
从成交量来看 ， 张大奕是有“实力”的 。 2016年 ， 她创办的网店成为淘宝第一家“双十一销量破亿”的女装店 。 2018年 ， 她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录 。 而2019年 ， 她的店铺是全淘宝首家破亿的店铺 。
那么 ， 张大奕的流量究竟是怎样获得的？放在过去 ， 人们夸赞那是因为一位职场女性富有商业头脑 。 但如今 ， 总裁夫人的一声怒斥 ， 让外界对张大奕的真实流量浮想联翩 。
她到底靠的是自己的“实力” ， 还是“借力”与总裁剪不断理不清的关系 ， 得到的资源倾斜？
不仅如此 ， 外界对这名网红的控诉还在升级 ， 比如抄袭、整容等 。 而过去很多时候 ， 这些问题其实一直存在 ， 只是被资本遮挡住了 。 众所周知 ， 当下每一个网红的背后都站着一个强大的资本营销团队 ， 无论是有文化的李子柒还是有口红的李佳琦 。
「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音
本文插图
阿里巴巴曾为张大奕做过的个人形象策划 ， 试图扭转大众对“网红”的固有印象
网红这个新物种——通过用金钱堆出来的人格化商品 ， 相当于为资本而诞生、站台的美丽天使罢了 。 如果一旦发现美丽天使变堕落天使了 ， 就像债券市场有垃圾债券一样 ， 该抛售的 ， 是不是该早早抛售？
事件爆发的当天晚上 ， 美股开盘后 ， 张大奕背后的如涵控股股价一度跌近10% ， 市值与一年前上市开盘时相比 ， 跌去近7成 。 市场显然已经开始用脚投票了 ， 网红界里可以没有张大奕 ， 但网红的公司不能没有阿里 。


推荐阅读


上一篇：「」华为新系统正式上线! 这些手机可以直接升级? 网友: 太良心了!

下一篇：『手机』感情牌？实用牌？诺基亚按键手机5310复刻版问世