微信怎么又改版了？这次有人欢喜有人愁……( 三 ) 微信又“偷偷更新

首先确定的是更新频率：日更，隔天更，周更，月更，还是其他；其次要确定的是具体发文时间。比如运营研究社的工作日的发文时间一般是 1:30 到下午 3 点之间，如果我们错过这个时间段，阅读量将会很难达到预期。

2.关注分享量，提升内容质量

除了固定推送时间之外，我们还要不断提升内容质量。

我们先来看下“订阅推荐”的影响因素：订阅号的优质程度+用户对订阅号的喜爱程度+群发文章的内容质量。

首先，订阅号的优质程度和什么有关？

我们猜测，会根据作者的影响力以及专业程度、订阅号的粉丝量、常读用户比率、订阅号推送的内容质量等相关。

文章图片

PS：行业内常读用户比率的平均值是 11% 。

其次，用户对订阅号的喜欢程度怎么衡量？

我们猜测，可能会根据用户是否将其加星标，是否经常阅读（阅读频率），转评赞的比率（互动频率）、打赏等来判断。

最后，群发文章的内容质量怎么衡量？

我们合理猜测，可能会根据打开率、分享率、平均分享量、平均阅读量等来判断。

基于这个推荐逻辑，可以确定的是那些通过诱导关注、违规吸引粉丝的公众号，很难获得高阅读。说白了，如果不是通过内容涨的粉丝，可能没啥价值。

而真正靠内容吸引粉丝的公众号，内容将更高效触达常读粉丝，也因此会形成一个良性的循环。

想用优质内容获取更多关注，归根结底是要求我们关注文章的分享量。我们可以通过文章的分享量数据做判断，多产出那个方向的内容。

3.做专题策划，将内容分门别类

关于应对方案，或许微信已经帮我们想到了。比如这次的另外两个小变动：

① 正文插入搜索框

② 原创图文以专栏形式呈现

对于用户来说，可以快速 get 这个公众号有哪些内容值得我去搜。对于公众号来说，可以通过搜索框来告诉用户自己有哪些方面的内容，将自己的内容更系统化地推荐，从而提高内容影响力。对于微信来说，则可以借此机会培养用户在微信搜索的习惯。

另外，结合之前公众号推出付费阅读功能的动作来看， “专辑”可能是微信推动知识付费的进一步一动作。之前刚推出文章付费功能时，我们就设想过，公众号如何用这个功能做知识付费专栏。

对于公众号作者来说，可以利用这两个小功能，做专栏策划文章进一步提高用户的粘性。

举个例子，比如根据我们公众号后台文章相关数据显示，我们的用户是比较关心直播类相关的话题。因此我们在选题的源头上，增加了这类文章的比例，产出同系列的文章。

同时，我们可以在专题系列文章的开头注明“专题策划”相关字样，用户即便错过了某篇文章，也可以在“专辑”页面快速找到。