#快手#快手“超级品牌日”7场直播成交6.2亿，面向全球招募优秀品牌
一场突如期来的疫情 ， 打破了各行业原定的营销计划 。 在此背景下 ， 品牌纷纷寻找新战场 ， 借助短视频+直播寻找营销破冰方案 。
为了帮助品牌商家找到新商机 ， 快手商业化联合快手电商发起“暖春计划” ， 联合众多知名品牌 ， 打造快手“超级品牌日” ， 探索品牌营销新链路 ， 开拓品牌逆势增长的新营销 ， 建立品牌公私域流量新阵地 。 数据显示 ， 七场直播大秀带来超过6.2亿元的成交额 。 
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“暖春计划”成效亮眼 ， 544万+订单助力商家逆势增长
快手“暖春计划”包括为品牌提供多项重磅扶持政策、定制化运营指导以及优质流量渠道等权益 ， 借助“磁力引擎”矩阵产品提供整合营销扶持 ， 通过打造快手“超级品牌日”全力帮助商家以“短视频+直播”的形式 ， 探索疫情下品牌营销新链路 。
据悉 ， 快手“超级品牌日”目前开启了七场直播 ， 成交总额超过6.2亿元 ， 订单总数超过544万单 ， 最火爆的超级单品下单量达到345万余单 ， 共吸引了超过6000万老铁热情围观 ， 单场总观看人数最高超过1000万 。
值得关注的是 ， 快手“超级品牌日”还创下了单场直播为品牌增粉30万+的亮眼成绩 。 知名服装品牌美特斯?邦威联合快手网红和华少的首次专场直播 ， 就吸引了1148万人次观看 ， 直播销售额达到4588万元 。 此次直播成为快手扶持品牌线上营销带货的破冰首战 ， 帮助品牌快速沉淀自己的私域流量池 ， 打开了通往快手直播的流量蓝海通道 。 
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超级品牌日 ， 打破传统开创社交电商营销新场景
亮眼数据的背后 ， 是快手探索线上营销新场景的不断尝试 。 快手“超级品牌日”以品牌掌柜、全民代言、明星跨界营销、线上线下时尚秀等多重玩法赋能品牌商家 ， 帮助商家发现线上营销的隐藏商机 ， 也为“短视频+直播”营销树立了新的标杆 。 
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在“超级品牌日”的美特斯邦威专场直播中 ， 快手深度连接品牌与创作者 ， 邀请头部网红作为品牌掌柜为品牌代言 。 快手主播首次以品牌掌柜的身份登场 ， 带来了超过100款产品和超值优惠的价格 ， 主播线上试衣也带动老铁购买同款的风潮 。 原价339元的春装外套直播仅需85元 ， 还有不少秒杀1元拍活动 ， 让老铁实实在在得到了实惠 。 快手凭借以信任为基础的快手商业生态和KOL的超高人气 ， 以创作者作为品牌和消费者的连接点构建老铁粉丝社区 ， 为品牌快速沉淀私域流量池实现销售转化 ， 开辟了线上的社交营销新场景 。
活动期间 ， 依赖于线下渠道的奢侈品行业 ， 也借助快手“暖春计划”重焕生机 。 快手打破了传统直播的卖货方式 ， 联动线上线下将走秀和直播深度捆绑 ， 联合胖虎奢侈品打造的“快手超级奢品日” ， 成为中古奢侈品行业的首次直播大秀 。 活动吸引了251万人围观观看 ， 2小时涨粉超过8.3万人 。 LV、CHANEL等一线奢侈品以走秀的方式开启全新直播形式 ， 送出十余个奢侈品包袋 ， 打造了一场新式宠粉盛宴 。 借助平台强信任、高粘性的“老铁经济” ， 快手为奢侈品行业入驻电商直播提供流量和信任背书 。 时尚直播秀的营销新场景为品牌沉淀高价值度的用户 ， 胖虎奢侈品在快手的首场直播中就卖掉了3个奢侈品包包 ， 实现流量到销量的快速转化 。 
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除了强影响力主播带货、线上线下联动的方式 ， 明星跨界互动也成为快手线上营销的又一次成功尝试 。 乒乓球世界冠军张继科作为快手好物推荐官出现在“超级品牌日”直播中 ， 与快手网红合开“铁铁零食铺” ， 现场互动进行乒乓球趣味挑战赛 。 在带动品牌销量的同时为电商直播增加了娱乐内容价值 。
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