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「才艺秀频道」向王石同志学习


「才艺秀频道」向王石同志学习
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【杨树军专栏】
向王石同志学习
原创作者|杨树军
《百年孤独》说：“生命中所有的灿烂 ， 终要寂寞偿还 。 ”
瑞幸咖啡（luckincoffee）曾经有多灿烂呢？它拿到的第一个纪录是 ， 从品牌创立到在纽约纳斯达克市场敲钟用时最短 。 那一次 ， 它共募集资金6.95亿美元 ， 市值高达42.5亿美元——半年后这个数字变成了123亿美元 。
仅仅过了3个月 ， 瑞幸咖啡因系统性造假股票暴跌至熔断 ， 共下挫近80% 。 一夜之间 ， 跌去了350亿人民币的市值 。 这是它创造的另一个纪录 。
但瑞幸的资本方并没有品尝到寂寞的滋味 。 因为他们在此之前已经套现离场 ， 而且赚得盆满钵满 。
“眼看他起朱楼 ， 眼看他宴宾客 ， 眼看他楼塌了 。 ”我们眼前这栋金碧辉煌的楼原来是用纸糊的 。 楼是塌了 ， 起楼的人早撤了 ， 死的都是看热闹的——当然 ， 还有那些被割韭菜的美国股民 。
“从咖啡开始 ， 让瑞幸成为人们日常生活的一部分 。 ”这曾经是那家中式咖啡的宏伟理想 。 现在我们都知道了 ， 那仅仅是有人为大家虚构的一部亦真亦幻的现代商业大片 。
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luckincoffee中的“luckin”是什么？有人将它翻译成“卢卡金” ， 因为这个怪里怪气的词原本就是创始人杜撰出来的——我们好像都清楚那是什么 ， 但事实上它什么都不是 。 从头到尾 ， 它就是一头被精心攒起来的独角兽——看起来无比凶猛 ， 但是深入观照下去 ， 发现那只是眼前的一个幻象 ， 再照进去 ， 它更像是我们自己的心魔 。
这样的传奇故事今后还会打动我们吗？瑞幸暴雷的第二天 ， 董事长陆正耀在朋友圈发声：“今天更要元气满满！小伙伴加油！”
这位来自福建的陆董事长真不知道发生了什么？或者他在暗示我们事情可能还要反转吗？瑞幸股价暴跌后的第二天 ， 瑞幸咖啡却爆单了——各处门店排起了长队 ， 外卖订单暴增……一派繁荣景象 。
这就是一次教科书般的公司形象宣传吧？比宣传形象更实惠的是 ， 4月2日瑞幸咖啡暴雷 ， 在接下来的一周之内 ， 空头们却在这杯泡沫丰富的饮料上净赚了7个亿 。 做空 ， 原本就是一门生意 。 一架古老的算盘根本无法理解现代商业的盈亏秘密 ， 因为整个世界已经陷入了全新的价值体系 。
更诡异的是 ， 瑞幸微博的留言区里最多的留言依然是：瑞幸加油！他们手中大概还有很多“零折扣”的优惠券吧？许多年以后 ， 我们会集体怀念这个美好的时代吗？零元咖啡的美好时光 ， 以及纸杯上那一抹鬼魅般的蓝色 。
在这个邪性的四月里 ， 我们肯定不缺新闻 。 “爱奇艺可能夸大了营收130亿 ， 虚增会员六成 。 ”爱奇艺的大股东是百度 ， 这不免让人浮想联翩 。 这些年 ， 假酒、假烟、假药、假疫苗、假文凭、假名牌……到了最后每个人嘴里都剩了一句——我信你个鬼哦！
现在连国内的韭菜都不够用了 ， 瑞幸似乎是在提示我们 ， 国外也有韭菜 。 但我们都知道有些东西是不能受伤的 ， 它一旦被伤害就永远无法补救了 。 论耍鸡贼 ， 外国人肯定完败在我们手下 。 但接下来可能出现的局面是——我也不知道你下次怎么骗我 ， 也不想知道 ， 反正我不跟你玩了！
严复有言：“华风之弊 ， 八字尽之：始于作伪 ， 终于无耻 。 ”说的就是“瑞幸咖啡”们吧？应试教育风行半个世纪 ， 这种单一而极致的评价模式对我们最大的伤害就是 ， 整个社会都在助长造假之风 。 整个社会对造假一直保持着最大宽容度 ， 我们永远都在造假或防备造假中轮回！
人类欲望滔天 ， 是灿烂还是寂寞 ， 永远都逃不出因果定律 ， 一切早就在《金瓶梅》这部伟大的现实主义作品中写过了 。 而敬畏因果的人一直都有 。 就在瑞幸咖啡轰然倒塌的同一天 ， 万科宣布 ， 将可动用的企业股资产 ， 一次性捐给清华大学 ， 创立一所公共卫生与健康学院——这笔资产现在的价值是53亿元 。


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