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#Esprit#市值蒸发99%，掌门人套现200亿，昔日服装巨头“卖身”续命

“全场10件1折 ， 20件0.5折” 。 令人意想不到的是 ， 昔日的服装巨头 ， 竟以这样的方式告别历史 。
近日 ， 服装品牌Esprit在线上和线下展开了“跳楼价”促销 。 Esprit天猫旗舰店显示 ， “自4月3日起 ， 全场货品3件2折” 。 线下的促销也早早开始了 ， 力度大得惊人——2019年12月底 ， 北京和上海的部分门店推出“10件1折 ， 20件0.5折”的活动 。
促销的“白菜价”吸引了不少顾客扫货 。 为了争取最大的实惠 ， 顾客们甚至自发组织起了拼单 。 大众点评的某位网友表示 ， 3月底在北京某Esprit门店与顾客拼单购买了25件衣服 ， 包括风衣、棉服等不同款式 ， 一共才花了800元左右 。
堪称疯狂的甩卖背后 ， 是Esprit关闭国内全部门店的倒计时 。
投中网向Esprit北京西红门门店进行求证 ， 该店表示 ， 北京地区的直营店将于4月底全部关停 。 Esprit会员服务热线也表示 ， Esprit将于2020年5月底关停全部中国门店 。
这并非疫情的冲击 ， 事实上 ， 一切动作遵循着已有的时间表 。 2019年12月 ， Esprit母公司思捷环球控股有限公司（下称思捷控股）与服装公司慕尚集团成立合资公司 ， 当时慕尚集团表示 ， Esprit在内地的全部门店都将于2020年中关闭 ， 销货也将在2020年中前后结束 ， 以重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品 。
对于Esprit关店的消息 ， 国内的消费者却略显“冷漠” 。 对于中国消费者 ， 尤其是70后和80后而言 ， Esprit堪称西式时尚的启蒙品牌 。 然而 ， 如今网友的普遍反应却是“又土又不便宜 ， 早该淘汰了” ， “经营得不好 ， 质量越来越差” ， “买了很多年 ， 但后来一直关店 ， 最后都找不到了”……
“Esprit比较符合那个时代年轻人的需求 ， 现在的00后恐怕不知道这个牌子 ， 如今的年轻人需要个性化更强的东西 。 ”某独立品牌创始Jacqueline向投中网表示 ， “相比Zara、优衣库之类的快时尚品牌 ， Esprit显得非常中庸 ， 没有任何特色 ， 价格也更贵一些 。 ”
“从做品牌的角度来看 ， Esprit已经很难进行品牌升级了 ， 几乎找不到任何特色 。 ”Jacqueline补充道 。
昔日的时尚启蒙
“挥泪大甩卖”的Esprit ， 也曾在时装史上留下过浓重的一笔 。
1960年代末 ， 美国夫妇道格拉斯·汤普金斯（Doug Tompkins）和苏西·罗素（Susie Russell）开着一辆旅行车在旧金山售卖女装 ， 这就是Esprit品牌的前身 。 有趣的是 ， 这对创业夫妻也开了一家户外旅行用品店 ， 这家店后来发展为全球知名的运动品牌“北面”（North Face） 。
Esprit起家时 ， 适逢美国嬉皮文化盛行——打破陈规、崇尚自由成为一代年轻人的态度和追求 ， Esprit的初期风格也展现出了颇为先锋的设计理念 。
#Esprit#市值蒸发99%，掌门人套现200亿，昔日服装巨头“卖身”续命
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#Esprit#市值蒸发99%，掌门人套现200亿，昔日服装巨头“卖身”续命
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图片来源：Esprit官网
在服装设计上 ， Esprit大胆采用了明亮的撞色 ， 不少款式设计放到今天仍不过时 。 当时的品牌盛行请明星、模特拍摄广告 ， Esprit反其道而行之 ， 大胆请来艺术家、建筑师甚至自家员工来拍广告 ， 并弃用了当时主流的静止拍摄 ， 开创了跳跃式的人像拍摄 ， 这也成了如今品牌拍摄的主要方式之一 。
不走寻常路的Esprit很快在年轻群体中火了起来 ， 成为美国红极一时的潮牌 。
1972年 ， Esprit登陆亚洲市场 ， 并迎来了即将掌控品牌命运的关键人物——邢李原 。 提及邢李原 ， 多数人的的印象停留在林青霞的前夫 ， 事实上 ， 他也是一位精明的商业高手 。 1971年 ， 只有高中学历、年仅21岁的邢李原进入成衣行业 ， 在一家织造厂学做生意 ， 期间结识了Esprit的创始人汤普金斯夫妇 。
“自信、精明到令人深刻” ， 这是邢李原当时留给道格拉斯夫妇的印象 。


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