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军事佳佳乐■开始清库存，阿迪达斯也扛不住：寻求10亿欧元贷款而非国家援助


军事佳佳乐■开始清库存，阿迪达斯也扛不住：寻求10亿欧元贷款而非国家援助
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近日有消息称 ， “阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助 ， 该公司正在竭力应对新冠病毒疫情带来的冲击 。 ”
对此 ， 阿迪达斯方面向AI财经社解释 ， “我们不需要直接的德国政府援助 ， 但我们需要贷款 ， 由新型冠状病毒肺炎所引发的危机 ， 对世界大部分地区和整体经济环境都造成了冲击 。 阿迪达斯的业务运营也受到了的影响 ， 我们不得不采取一系列预防措施 ， 来保护我们的公司和近六万名员工 。 ”
疫情减缓 ， 各个品牌都在“放血”吸引消费回流 ， 尤其是库存积压严重的鞋服行业 。 最近一周 ， 位于北京马泉营的赛特奥莱阿迪达斯店排起了长队 ， 该品牌最近折扣力度空前 ， “两件再享六折 ， 三件再享五折” ， 奥莱商品价格本身已是折扣价 ， 叠加优惠后 ， 吸引了大批消费者 ， 为了疫情其间的安全 ， 门店不得不限流 。
阿迪达斯在之前公布的2019年报中披露 ， 突发的新型冠状病毒疫情对阿迪达斯的业务产生了实质性的负面影响 。 就中国而言 ， 阿迪达斯关闭了一定数量的品牌自营门店和特许经营门店 ， 部分尚处营业状态的门店客流量也显著减少 。 由此产生的影响是 ， 自1月25日中国春节至2月底 ， 阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80% 。
为确保市场库存状况良好 ， 阿迪达斯之前已经取消了2月的所有出货 ， 未来还有可能出现大量退货 ， 阿迪达斯表示 ， 计划在年内通过自有渠道消化这些库存 ， “我们的自有渠道包括品牌折扣中心和adidas.com线上商城 。 ”但目前库存状况、清理时间及进度 ， 阿迪达斯并没有披露 。
伴随着疫情不断变化 ， 大中华区的恢复情况、疫情扩散至其他国家的程度以及原材料的供应等仍然存在较大的不确定性 。 鉴于这些不确定因素 ， 阿迪达斯称 ， 尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度 。
【军事佳佳乐■开始清库存，阿迪达斯也扛不住：寻求10亿欧元贷款而非国家援助】据最新估算 ， 阿迪达斯预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元 。 在此基础上 ， 预计第一季度大中华区运营利润将减少4亿欧元至5亿欧元 。 （文|AI财经社邵蓝洁编|孙静）


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