之抖■为啥能火之抖音账号三支花 你大娘永远是你大娘
北京联盟_原题为:为啥能火之抖音账号三支花 你大娘永远是你大娘
为啥“三支花”火了?三个老太太在直播间一言不发,盯着屏幕就拥有了100多万粉丝,获赞700多万,20多天打赏收入就近百万?
面对着抖音日益冒出的动辄爆红百万粉丝的各路神仙,我们已经见怪不怪.即使面对着这样无厘头爆红的“三支花“,梦蝶传媒的老师们也只有含着眼泪,默念“存在即合理”一万遍,颤颤巍巍地带着崇拜和敬仰的心,剥茧抽丝地去分析这一爆红背后的逻辑和合理性,组成“为啥能火”系列文章,以飨读者.
【之抖■为啥能火之抖音账号三支花 你大娘永远是你大娘】有评论文章说这是老年网红快速崛起的征兆,是“小哥哥”、“小姐姐”之后的“夕阳红”爆发时代.
我们不这样认为.
先看看“三支花”主角的形象及内容:
为啥能火之抖音账号“三支花”:你大娘永远是你大娘
三支花C位大娘痛斥嗲女
视频里C位大娘背痛斥现在小姐姐们嗲嗲的声音,是不是喉咙里“卡了翔”,最后销魂的一口“呸”让观众精神抖擞,各种酸爽.后面的两位大娘忧郁的眼神,唏嘘的定格,让满眼尽是小哥哥、小姐姐的抖音观众们准备滑动下一条抖音的手指一阵哆嗦,目光呆滞地停留在了三位大娘的页面.
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三支花大娘的直播PK
再看三位大娘的直播PK,一句话没有的三支花硬生生的让大V董新尧以3万 VS 100的战绩落败.你大娘永远是你大娘,三支花的直播分分钟教会了这两个小年轻如何做人.
这种现象背后的逻辑是什么呢?
梦蝶传媒认为,这其实是对老年人的一种过渡消费.这种喜剧效果的产生,来自于一个我们都很熟悉的电影《西游降魔篇》的空虚公子的那个桥段:
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你这四根老葱是哪里拔的"
可以看到这个桥段四个大娘的出色演技,让电影有了画龙点睛之笔,喜剧效果非常好,在互联网上也是一片盛赞,据说这个桥段的诞生还是因为偶然产生,也催生了这四位大娘身价暴涨,成了横店的抢手代言人.
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横店影视城商演活动
据梦蝶传媒调查,空虚公子身后的这位大娘,也在抖音上开辟了自己的独立账号“张美娥”,拥有80多万的粉丝量.不得不佩服星爷的造星能力啊,即使是一个偶然的段子,却成就了一个经典也成就了明星大娘.
反观“三支花”的策划团队,似乎在刻意寻找电影里的那份喜剧效果,但脱离了的剧本,生硬的打造三个大娘在抖音面前表演,除了瞬间的新奇之外,留给观众的其实是满满的尴尬和无趣.年轻人愿意分享新鲜的东西,造成了“三支花”的瞬间爆红.但脱离了的剧本,这种过度消费老年人的行为梦蝶传媒认为是不持续的,新鲜度过了以后不会有太多的商业价值.
梦蝶传媒认为,好的策划和定位一定是可持续性的,独特的但是一定是美好的.过度消费和丑化老一辈的行为,并不是一个好的策划.如果让梦蝶传媒去策划这三位老人的定位,我们可能更愿意去挖掘老一辈大娘身上的那种淳朴,对生活的的智慧,我们更愿意将“三支花”打造成农活好把手的三姐妹,让她们分享一些农家菜的手艺,打造三位更淳朴的李子柒,让观众感觉就是在看自己的奶奶和姥姥在镜头前生活,她们身上闪现着淳朴的生活智慧和朴实简单的生活态度.这是正能量并且持续的,这样的策划不会爆红,但正能量的内容输出永远都不会错.
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