张大■“总裁夫人手撕小三”狗血剧情惊现,网红张大奕又火了( 三 )
众多新生力量的竞争之下 , 张大奕的网红优势迅速被挤垮 , 潜在粉丝量也被快速瓜分 , 整个行业短短两三年间一下子从蓝海变成赤海 , 如涵也因此遭受了巨大的竞争压力 。
虽然如涵也曾试图摆脱对张大奕的依赖 , 决定花巨大成本去大批量制造类似网红KOL , 推出“网红+社群+电商”的红人孵化模式 , 但收效并没有预想的好 。
截至2019年底 , 如涵签约网红数量达到159人 。 其中 , 年度带货GMV超过1亿元的顶级网红包括张大奕在内也仅有3个 , 一年GMV在3000万到1亿元的网红为12人;剩余90%的网红一年GMV少于3000万元 。
可以说 , 如涵想要批量复制张大奕的变现模式 , 宣告失败了 。
实际上 , 早在如涵上市破发时 , 另一网红大佬王思聪就曾指出如涵的三大硬伤:“一是亏损;二是张大奕的模式不可复制性;三是如涵的网红孵化、营销模式很难成功” 。 如今看来诚如此 。
另外 , 随着大量的直播平台涌现 , 粉丝对直播带货模式的新鲜感也有了退热的迹象 , 同时 , 由于选择变多 , 粉丝的黏性也在下降 , 这也导致了每个的网红生命周期在大大缩短 , 过气的速度越来越快 。
最近的锤子老罗在抖音倾尽资源加持下虽然打造了首场直播带货开门爆红 , 但第二场直播就直接翻车 , 观看人数和带货量均断崖式下跌 , 同样赤裸裸说明了这个道理 。
毕竟直播带货本质上不就是广告嘛 , 再低脑龄的粉丝 , 时间长了也会腻味儿 。
不禁猜想 , 留给薇娅李佳琦他们的当红时间还有多长呢 。
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(责任编辑:张洋 HN080)
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