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消费■消费的第四时代

消费■消费的第四时代
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阴天的房间 谭坦 纸本色粉
肖复兴
近来读了一篇文章 ， 介绍日本学者三浦展的学术著作《第四消费时代》 ， 三浦展将日本的消费分为四个时代：第一消费时代 ， 从1912年到1941年 ， 其宗旨是追求现代化初始之时出现的摩登物品；第二消费时代 ， 从1945年到1974年 ， 即二战之后到石油危机之时 ， 其宗旨是追求城市化进程中出现的大而全的物品 ， 比如冰箱、彩电等；第三消费时代 ， 从1975年到2004年 ， 其宗旨是追求个性化 ， 标新立异 ， 向往名牌；第四消费时代 ， 预计从2005年到2034年 ， 其宗旨是不再抛撒金钱追求所谓的个性 ， 也不再攀比名牌 ， 而愿意花钱买体验 ， 换取美好、幸福的时间 ， 亦即“花钱买时间” 。
除了对第四消费时代三浦展语焉不详 ， 所言有些虚空之外 ， 他说的前三个消费时代同我国的情形十分类似 ， 只是从时间段来看 ， 似乎要推后十到二十年 ， 甚至是更长的时间 。 当然 ， 这和中、日两国经济发展的情况不同有关 。
我国的第一消费时代 ， 应该是新文化(300336,股吧)运动兴起后的那段时间；第二消费时代 ， 应该是从计划经济向社会主义市场经济转变的那段时间；第三消费时代 ， 应该是近二十年的事情 ， 因为发生在我们面前 ， 所以感觉尤为深切 。
如果按我的理解 ， 将这三个消费时代重新命名的话 ， 第一消费时代是“实用时代” ， 第二消费时代是“占有时代” ， 第三消费时代是“时尚时代” 。 在第三消费时代里 ， 房、车、名牌产品 ， 成为多数人 ， 尤其是年轻人消费的最重要、最醒目的标志 。 只要想想以前结婚要求的自行车、手表、缝纫机这“三大件” ， 后来结婚要求的冰箱、彩电、洗衣机这“新三大件” ， 还有现如今相亲时的“标配”——房子、车子、票子 ， 可见第三消费时代确实是以这样的标准 ， 来塑造人们的消费观念与价值取向的 。
消费时代的变化 ， 体现出经济的发展与时代的开放 ， 以及由此带来的消费观念的更新与价值系统的变动 。 与此同时 ， 这种变化也体现出不同时代的人们对物质的追求 ， 乃至对精神追求的一种物化后的折射 。 当然 ， 这种追求因为表现在消费上 ， 容易沾染商品色彩 ， 易于流俗 。 说好听点 ， 是理想；说不好听点 ， 是欲望 。 在第三消费时代里 ， 欲望和理想已经雅俗共赏地结合在一起 ， 不会让人们那样反感了 。
有意思的是 ， 正在走来的第四消费时代 ， 究竟会以什么样的状态和面貌出现在我们面前？它会怎样塑造我们的消费观念、价值取向 ， 乃至精神和理想？真的会如三浦展为我们勾勒的那样 ， 追求人与人之间的感情连接 ， 才是比追求物质更大、更重要的“幸福美好的时间” ， 从而让人们消费的欲望减弱一些 ， 让理想增强一些吗？
据说2017年3月 ， 在东日本大地震六年后 ， 东京银座中心的外墙上张贴了一则巨幅广告 ， 警示人们由大地震引发的海啸所掀起的冲天巨浪高达16.7米 。 这个广告提醒人们 ， 不要好了伤疤忘了疼 ， 忘记那些曾经触目惊心的灾难 。 在经历风雨后能否重见彩虹 ， 要看你是否认识到 ， 面对灾难中逝去的挚爱亲朋与瞬间崩塌的再贵重、再豪华的物质 ， 哪一个才是最珍贵的 ， 哪一个才是真正的幸福和美好 。
现在 ， 我们也正经历一场灾难 ， 比东日本大地震更惨烈的灾难 。 疫情已在全球蔓延 ， 我们必须要承受前所未有的痛苦 。 仅就消费而言 ， 关门闭户这么多日子 ， 消费已经变得简单 ， 不是社区义工在积极提供帮助 ， 就是靠快递小哥的“二传” ， 逛商场、下馆子的人并不多；以往常见的人如蚁动的旅游壮景 ， 只停留在回忆中和照片里 。 如今疫情向好 ， 不少人已蠢蠢欲动 ， 开始梦想着去尽情购物、去大快朵颐、去四处游览……将在疫情期间被冻结、被抑制的消费 ， 大幅度、偿还性甚至是报复性地释放、发泄出来 。


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