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『上架学姐』知乎可能吃不上锦鲤财经锦鲤财经，知识视频化这碗饭

无论是短视频还是长视频 ， 视频这条赛道的竞争看似都没有终局 。
2020年年初 ， 字节跳动出手6.3亿 ， 买下欢喜传媒跟徐峥合作的影片《囧妈》 。 《囧妈》绕过院线 ， 直接在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等平台上播放 ， 这种免费模式为字节跳动布局长视频领域提供了用户基础 。
紧接着 ， 微信的视频号来了 。 作为腾讯和微信今年重点发力的短内容创作平台 ， 用户可以发60s的视频和9张图片 ， 入口在微信的发现页 ， 目前还在灰度测试中 。
时隔不久 ， 一向保守的知乎也在愚人节当天测试了B乎模式 ， 在B乎界面中视频内容占了大多数 ， 包含“奇怪的知识增加了”、“一圈人不说两家话”、“如何优雅的抬杠”等栏目 。
然而 ， 当微信、知乎卯足了劲想要在图文转移视频的趋势下大展拳脚 ， 谁也没想到今年视频的爆发点会率先在B站被点燃 ， 《关于新冠肺炎的一切》、《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》……这类知识科普视频在B站频繁破圈 ， 用户吸引力方面 ， 远远超过了其它内容积累更深厚的平台 。
尤其是知识社区定位的知乎 ， 颇有些尴尬 。
为什么是B站抢了知乎的“饭碗”？
以往 ， 如果说哪家内容平台最适合做知识科普视频 ， 答案无疑是知乎 。 在很多人看来 ， 视频只是表达形式变了 ， 打动用户的核心仍在于内容的质量 。 所以 ， 庞大的图文知识储备为知乎视频化提供了最佳的原创内容素材 ， 再加上稳定的社区氛围 ， 知乎似乎天然具有视频化优势 。
但是 ， B站却率先成功卡位知识科普视频 。
日前 ， 瑞幸咖啡因为伪造巨额营业收入暴雷 ， 知乎立刻出现了一系列相关问题 ， 截至4月3日 ， 仅“如何看待瑞幸公布调查显示伪造交易价值达22亿 ， 盘前下跌超80%”一个问题下已经累积了2418个回答 。 而在B站 ， 半佛仙人制作的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》 ， 播放量飙升至747万 。
问答和视频的数据不能直接比较 ， 内容价值高低也难以衡量 ， 可在影响力这方面 ， 显然是B站的内容赢了 ， 原因只有一个——破圈 。 B站上财经类、商业类的知识科普视频 ， 成功让二次元或泛娱乐用户群体接触到更有价值的信息 ， 引爆了普通用户对科普类内容的需求 。
不过B站之所以能破圈 ， 原因就只在于视频形式的传播力优于图文吗？
未必 。
自从知乎决定尝试视频化 ， 很多社区内的活跃答主已经将视频作为回答的一部分 。 比如疫情期间 ， 在“如何看待3月31日美国新冠肺炎确诊人数突破18万 ， 死亡人数超过中国？”的问题下 ， 答主“我是郭杰瑞”发布了实拍纽约疫情的视频 ， 引发1000多条讨论 。
可是 ， 知乎也仅限于此了 ， 面对疫情催生出的用户对各类科普知识的庞大需求 ， 来自于PaperClip工作室的《关于新冠肺炎的一切》作为爆款内容 ， 成就了B站的破圈 。
说到底 ， 知乎对于图文转视频的节奏把控太慢了 ， 也没有给予相应的重视 。 从2017年开始尝试视频化 ， 知乎的视频内容都是分散在各个板块 ， 仅是作为图文内容的补充而存在 ， 甚至连一个独立的视频入口都没有 。 所以 ， 无论是知乎答主还是用户 ， 知乎视频化给人的存在感都很薄弱 。
至于刚上线的B乎 ， 面对爆款频出的B站 ， 目前所能起到的作用有限 。 而且纵观在B站火起来的知识科普视频 ， 它们依赖于B站独特的社区文化和仍在攀升的用户流量 ， 但这两点都是知乎所不具备的 。
『上架学姐』知乎可能吃不上锦鲤财经锦鲤财经，知识视频化这碗饭
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以罗翔老师为例 。 早在2018年2月就有用户在B站上传了罗翔讲课的视频 ， 但头两年播放量并不稳定 ， 涨跌具有明显的季节性 ， 平时比较一般 。 直至今年1-3月份 ， 凭借“粪坑案”、“看小黄书会被处罚吗”等案例 ， 罗翔的视频播放量猛增 ， 但推动其出圈的一个特殊原因还有B站的鬼畜区 。


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