好未来@“好未来”自曝数据造假背后：在线教育混乱战局，利润空间严重挤压( 四 )
这是刚刚过去的2019年暑期在线教育营销大战中 ， 好未来所付出的代价 。 每年的6到9月是暑假及秋季开学季营销期 ， 也是厮杀最狠的时期 。
“各家企业都在赔钱卖课 。 ”李山说 。 猿辅导、作业帮等在线教育新鲜的竞争中 ， 给整个领域带来了价格战 ， “没别的 ， 就是烧钱 。 ”
用资本换市场 ， 是互联网时代最重要的手段 。 如果一家企业想讲一个好故事 ， 那必须需要足够多的用户 ， 有了足够多的用户 ， 才有了足够漂亮的营收增长 。 2019年的营销战争结局中 ， 尽管好未来依靠强大的教研体系获胜 ， 但也是“惨胜” ， 因为竞争对手猿辅导、作业帮等也都获得了增长 。 更让好未来紧张的是 ， 他们之间的差距正在渐渐缩小 。
一仗未平 ， 一仗又起 ， 2020年的春节 ， 真可谓是“烽火连三月” ， 猿辅导再次掀起营销大战 。 在3月底 ， “猿辅导”强势宣布 ， 完成新一轮10亿美元的融资 ， 投后估值达到78亿美元 。 教育行业里迄今为止融资额最大的这笔融资 ， 无疑吹响了新一轮的战斗号角 。
不过 ， 无论如何乱战 ， 竞争自然有其底线 。 资本可以容忍你亏损 ， 但绝不会容忍你造假——好未来的断尾求生 ， 似乎很生动地讲述了这个道理 。
（文中李山、刘小凤、周晓为化名）
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