「人人都是产品经理」6个步骤，让你更好完成LOGO设计( 二 )
04 确定品牌资产
品牌资产是指什么呢？和其他易于理解的有形资产一样 ， 品牌是一种无形资产 。 比如提到蒂凡尼这个牌子 ， 你脑海里肯定会出现一个水蓝色 ， 因为这是它的经典品牌色 。
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蒂凡尼的视频广告 ， 视频的创意出发点也在向奥黛丽赫本主演《蒂凡尼的早餐》里的经典桥段致敬 。
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成熟的品牌、明智的企业都会看到这些 ， 而这些品牌资产的根深蒂固也会给企业带来更多的价值 。 在诸如品牌升级焕新一类的设计中 ， 设计师在创新同时都需要用心维护好这些已有的品牌资产 ， 在此基础上让品牌焕发新的光彩 。
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蒂凡尼除了品牌色、电影桥段这些外 ， 最直接的莫过于其品牌色加白丝带的包装 ， 当然还有其昂贵的价格定位 ， 而这些也都是品牌长期在大众心理积累起来的品牌资产 。
品牌资产与品牌、品牌名称和标志相联系：
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主要包括5个方面：品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等) ， 这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值 。
它可以让消费者清晰的识别并记住品牌的利益点与品牌个性 ， 是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量 。
05 看看别人怎么做的
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还是以蒂凡尼为例 ， 当一个百年企业持之以恒保持一贯的优雅品牌个性 ， 其经久不变的品牌调性如同钻石一般持久不变 。 即使去掉经典的TIFFANY&CO你依然可以一眼辨认出这个品牌 ， 因为这个配色已经默默烙在人们心中 ， 形成这个品牌的专属 。
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可口可乐、百事可乐尽管历经数次品牌更新 ， 但其设计精髓是不变的 ， 而且这也持续在大众心理逐渐形成品牌心智 ， 所以好的品牌即使不出现L OGO也能一眼辨认出 。
在现如今品牌林立的市场 ， 如何3秒钟内让大众记住你的形象是判断一个品牌好坏的关键因素 。
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像Apple、Airbnb、Nike、麦当劳…..这种极简到骨子里的标志虽然图形简单 ， 但是已有的品牌里你很难找到一样的 ， 当然除了山寨品 ， 而这种不一样也成就了这个品牌的独特性 。
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在大众眼里 ， 只要能一眼记住那是一个被咬掉一口的苹果、一个一笔可以画出来很独特的A字母或人形、一个M、一个勾就够了……不会再要求他们记住那个苹果到底是左边被咬一口还是右边被咬掉一口？那个勾是往左弯 ， 还是往右弯……
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