户外品牌的日本支线，为何如此出圈？( 二 )
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我们今天 ， 便来探讨一番这股自日本吹来的潮流 ， 是怎么诞生并影响全世界 ， 以及日本人又是如何让户外老牌“重获新生”的 。
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席卷日本的美式户外风潮
让我们将目光放回到 70 年代 ， 美国市场中的户外品牌扎堆来到日本 ， 孕育出古早级别的户外风格 ， 凝聚着美国人冒险精神以及耐用抗寒功能性的“American Soul”被注入到日本早期户外运动穿着之中 。
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北军军用毛毯供应商
而借由 1964 年东京奥运会的承办 ， 以及好莱坞电影、摇滚乐、公路文化等颠覆日本年轻人的想象 ， 日本对美国文化的崇拜逐渐遍地开花 ， 并演变出了全新的文化场景 。
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2007 年创刊的户外文化杂志《GO OUT》是传播户外文化的重要媒介
与此同时 ， 包含户外风格在内的美式风格着装 ， 也开始在日本扎根 ， 随着时间的推演探索出“独此一家”的日本风味 。
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由山井信雄于 1963 年创立的户外品牌 Snow Peak 便意味着日本户外文化从“东学西渐”走向独立 ， 并成为日本家喻户晓的全球户外用品生产商 。
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到了 1990年代 ， 户外风格便在日本掀起第二波热潮 ， 户外穿搭风格也衍生出更精细的分支 ， 随着诸如BEAMS、Journal Standard 等买手店兴起以及杂志的推波助澜 ， 户外风格也逐渐潮流、时装方向进军 。
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最初以美式风格选货店起家的集合店BEAMS ， 在 2016 年底曾经通过《Tokyo culture history｜今夜はブギー·バック》企划 ， 带领我们了解“Outdoor Style”如何自上世纪 70年代在日本出现 ， 在 40年的时代变迁中塑造出独有的“民族性格” 。
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