被央视封杀6年，突然一夜爆火！中国被骂得最惨的职业，是如何翻身的？( 四 )
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他们当过线下销售 ， 更知道如何带货 。
而做了线上直播的薇娅和李佳琦 ， 会站在用户的角度考虑问题 ， 知道女生适合的色号 ， 也知道大家的痛点在哪里 ， 如何去做推荐 。
这是从电视购物到直播带货的一场进化 。
03
从封杀到爆火 ，
这才是带货的真正意义
2014年之后 ， 电视购物早已宣告社会性死亡 ， 整个电视购物进入了负增长状态 。
短片广告时长被严格限制 ， 不得使用叫卖式夸张配音、语调、动作 。
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橡果国际暂停了电视直销渠道 ， 谋求多渠道发展 ， 但业绩早不复当年 。
七星购物从电视购物转型到网络视频购物 ， 2015年成功登陆创业板的快乐购改名为芒果超媒 。
2017年 ， 全国获得经营许可的单位只剩下34家 ， 电视购物时代终于成为了过去时 ， 直播的风口却甚嚣尘上 。
“广州计划培养10000名李佳琦！”、“孵化1000个网红品牌” 。
但问题来了 ， 是否真的有必要“再造李佳琦”？
“李佳琦”并不是一个可轻易复制的“公式化”产物 ， 从封杀到爆火 ， 直播带货的真正意义和价值在于边界的消除 。
线上线下的边界在消除 ， 农村和城市的边界也在消除 。
去年开始 ， 越来越多的村长、县长走进直播间 ， 变身主播 ， 吆喝起当地的土特产 。
山东惠民县委副书记李宁波曾连续直播三个小时 ， 当场卖出39000多枚鸡蛋 ， 7500棒玉米 ， 3000多斤大蒜 ， 26000斤香菇 。
还有三亚市长一场直播卖出6万斤芒果 ， 庆阳副市长带货2万斤苹果……
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新闻联播主持人海霞为湖北带货 ， “湖北的许多农产品 ， 还被困在田间地头 ， 谢谢你为湖北拼过单！”
这样的直播带货 ， 当然不会被成为“时代的眼泪” 。
结 语
电视购物完败给“李佳琦们” ， 到底输在哪儿了？
李佳琦和薇娅是打破直播卖货成为“时代的眼泪”的宿命了吗？
从电视购物到直播带货 ， 并不仅仅是媒介的改变 。
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跟曾经动不动就抡大锤、制造戏剧冲突、不断重复洗脑的电视购物相比 ， 直播带货逐渐走向专业 ， 怎么做开场白、怎么衔接每一个产品、怎么选品、怎么把控高效的节奏......
消除线上线下的边界 ， 让企业活下去；把被人遗忘农村搬到直播间 ， 让他们拥有与城市相同的权利 。
这才直播带货的优势 ，
【被央视封杀6年，突然一夜爆火！中国被骂得最惨的职业，是如何翻身的？】也是它最让人值得期待的地方 。
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