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麦当劳@超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？


新浪科技文子龙
2020年还未过半 ， 魔幻的事情又多了一件 。
在吊足了所有人胃口之后 ， 麦当劳4月15日正式推出了新品——5G炸鸡 。 一夜间 ， 快餐品牌麦当劳和通信技术5G竟然强行产生了某种说不清道不明的关系 。
善于拿捏中国消费者购买心理的麦当劳这次硬生生蹭了一波“5G”的热度 ， 还在B站开了一个号称“全球首发”的云发布会 ， 足以证明——蹭热度 ， M记是认真的 。
这是一次成功的营销吗？从宣传效果来看 ， 答案是肯定的 。 但一款产品的成功曝光能否转化为消费者对品牌本身的认可度 ， 是一个值得持续观察和思考的问题 。
如果说运营商一通通推广5G套餐的客服电话、手机厂商一场场宁可没有观众也不能缺少掌声的云发布会 ， 是他们对5G极大的敬意与尊重 ， 那么麦当劳此番不遗余力硬要和5G攀上关系 ， 或许只是更加证明了一件事：
中国5G市场的诱惑力是巨大的 ， 不论在手机行业 ， 还是餐饮行业 。
8条微博6张海报 ， 蹭了几个热度？
大品牌营销翻车的案例不在少数 ， 麦当劳这次算翻了吗？
4月13日8:00 ， 麦当劳在官微发布“5G新品”的首张预热海报 ， 随后每隔一小时发布一张 ， 把系列海报及文案作为整体来看 ， 麦当劳此番蹭热度的目标远不止是“5G” ， 基本上每条微博都要蹭上一个 。
不开玩笑的说 ， 这是一轮有计划、有组织、高效率的“精准打击” 。
“你的下一部新机 ， 何必是手机 。 ”
发布首张预热海报时 ， 麦当劳官微并配文：“你的下一部新机 ， 何必是手机 。 ”
麦当劳@超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？
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是不是似曾相识？不久前 ， 苹果刚刚推出2020新款iPad Pro ， 宣传视频及官网醒目的一句宣传语即是：你的下一台电脑 ， 何必是电脑 。
麦当劳@超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？
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苹果官网截图
一直被模仿的科技班优等生苹果 ， 万万没想到自己有一天会成为隔壁餐饮班麦当劳的学习对象 。
新机、全球首发、5G新品、B站直播等字眼 ， 简直像是在网友的好奇心上持续挠痒痒 ， 越来越多网友加入了讨论和预测的大军 ， 所有的一切都像是在预热一场科技产品发布会 ， 让人不禁猜测：麦当劳真要跨界了？
显然 ， 希望越大失望越大 ， 当麦当劳揭晓最终迷底的时候 ， 不少曾抱期待的网友开始抓狂：
“闹了半天 ， 你的下一部新机 ， 不还是炸鸡？”
声入人心+云次方
撩完了一众科技爱好者 ， 麦当劳还不忘再溜一下娱乐圈粉丝 。
在随后的预热微博中 ， 麦当劳海报中出现“声入人心”字样 ， 有细心的网友发现 ， 评论区麦当劳的自动回复文案里还出现了“云次方”一词 。
麦当劳@超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？
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据了解 ， 《声入人心》是由湖南卫视制作的原创声乐演唱节目 ， 而“云次方”则是参加这档节目录制的两位歌手阿云嘎、郑云龙的官方组合名称 。
这两个词同时出现 ， 让不少粉丝暗自激动 ， 麦当劳新品将与阿云嘎、郑云龙两位歌手合作？
似乎一切已是实锤 ， 粉丝的热情不断高涨 ， 但麦当劳方面时隔一天后却在评论区澄清表示：并无合作 。
在没有合作的情况下 ， 官方宣传内容里借势“声入人心”和“云次方”的做法遭到众多粉丝质疑 。
麦当劳@超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？
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尴尬的是 ， 官方回复中还把阿云嘎的名字打错 。
麦当劳@超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？
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曾经收割了多少粉丝的激动与期待 ， 如今就要承受多少来自他们的质疑与愤怒 。


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