江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

#钉科技#西门子松下三星处境堪忧，冰箱线下市场承压:国内品牌份额增长

[钉科技述评]覆巢之下,安有完卵 。 疫情黑天鹅来袭,家电行业主要品类都出现了两位数的下滑,冰箱行业也不例外 。
钉科技注意到,刚刚过去的第一季度,白电市场遭遇重挫 。 奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年第一季度冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比分别下降22.5%和28.0% 。
#钉科技#西门子松下三星处境堪忧，冰箱线下市场承压:国内品牌份额增长
文章图片
虽然市场整体处于大幅下挫状态,但从线下市场来看,不同品牌的境遇不尽一致 。 钉科技注意到,第一季度,市场top3品牌的销量份额不仅没有减少,反而有微幅增长 。
其中,海尔、美的、容声分列前三位,市场份额分别为34.25%、14.61%和12.71% 。 难能可贵的是,三家企业的市场份额并没有下滑,而是分别同比增长了3.95%、0.84%和0.58% 。
前五品牌中,也只有排名第四的美菱销量市场份额有所下滑,同比下滑了1.46% 。 海信则占据了5.6%的市场份额,同比增长0.78% 。
钉科技注意到,市场前五的品牌都是国内品牌,没有一家外资品牌 。 而遗憾的是,几乎所有的外资品牌销量都处于下滑通道,西门子、博世、三星等知名品牌也没有幸免 。
从数据来看,西门子销量排名第六,但第一季度销量同比下滑了0.69%;博世、松下和三星销量则分别同比下滑了0.06%、0.41%和0.33% 。
综合以上数据,钉科技认为,面对疫情的冲击,国内头部品牌表现出了较强的抗风险能力,而外资品牌则进一步集体沉沦 。
那么,为何西门子、博世、松下、三星这些外资品牌,市场表现远不如国内品牌呢?钉科技分析认为,主要有两大原因:
其一,外资品牌价格过高 。 上述外资品牌,产品均价最低的西门子,平均售价也达到超过了7500元,而平均单价最高的三星,则超过了1万元 。 而国内品牌中,平均单价最高的海尔,也不到5000元 。 过高的售价,阻碍了外资品牌的大规模普及 。
其二,高端市场被国内品牌攻占 。 外资品牌的产品价格更高,很大程度上是因为品牌溢价,就技术而言,以海尔为代表的国内品牌其实已经将他们超越 。 近年来,卡萨帝、COLMO等国内高端家电品牌强势崛起,外资品牌的高端市场空间被进一步压缩 。 总体来看,即便在外资品牌更擅长的高端市场,国内品牌也已经积累了足够强大技术实力和品牌知名度,外资品牌已经没有多少优势 。
另外,钉科技注意到,在家电产业新一轮AI智能化浪潮中,西门子、三星等外资品牌普遍反应缓慢,难以满足不断升级的本地化需求,因此在竞争中逐渐被国内品牌拉大差距 。
【#钉科技#西门子松下三星处境堪忧，冰箱线下市场承压:国内品牌份额增长】随着疫情的好转,包括冰箱在内的家电行业也会逐步反弹,国内品牌有望通过价格让利、价值增值,以及更立体快速的渠道体系,抢占更多的市场份额,外资品牌坚守的高端市场也势必会进一步松动 。 (钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


    推荐阅读


    上一篇：经济日报@| 进口车市场短暂停摆 平行进口下滑超六成，行业

    下一篇：#人民网－人民日报#| 非现场交通违法可跨省处理，快讯