酷云互动@「正午效应」：这块国剧金字招牌，独特在哪？
北京联盟_本文原题：「正午效应」：这块国剧金字招牌 ， 独特在哪？
【酷云互动@「正午效应」：这块国剧金字招牌，独特在哪？】导 读
这些年的优质国剧 ， 为何总跟“正午阳光”有关？
“明知不可为而为之”往往被视为角色魄力的体现 ， 有魄力的角色最终干翻苍穹成就的是国产互联网爽文的内核 ， 放在现实当中 ， 魄力往往意味着扛住外界的压力 ， 最后的结果往往并不能完全尽如人意 。 例如国内响当当的影视品牌“正午阳光” ， 它的存在告诉市场 ， 有时候坚持不是为了成功 ， 但坚持就一定能成功 。
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正午阳光这块金字招牌下目前有两部剧集在播出 ， 一部是郭京飞主演的现代都市题材《我是余欢水》 ， 一部是王凯、江疏影主演的古装剧《清平乐》 ， 客观来讲两部作品都没有成为爆款 ， 引发社会层面讨论的程度远不如反应购房问题、子女教育问题的热门题材 。 和此前引发热议的现代都市题材作品《都挺好》相比 ， 《我是余欢水》没有多数人关心的家庭财产和养老负担分配问题 ， 和此前引发热议的古装题材作品《知否 ， 知否 ， 应是绿肥红瘦》相比 ， 《清平乐》除了为中学教材提供古文经典的那几位 ， 主题内容上和当下观众关心的议题相去甚远 ， 在正午阳光这块金字招牌下作横向比较 ， 两部作品在成绩上也并不算出色 。
即便两部作品偏离了当下观众最关心的话题内容 ， 靠着坚持打下的金字招牌还是发挥了作用 ， 不难发现相比挑自己喜欢吃的下口 ， 观众面对这块金字招牌的时候“想要尝尝”的意愿更加强烈 。
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横向对比韩国 ， 影视制作领域成熟的一个表现就是熟知观众对主题内容和节奏的偏好 ， 近些年来成功的韩国电视剧例如套着职业女性外壳讲述狗血故事的《迷雾》、套着经营家庭外壳讲述狗血故事的《天空之城》以及当下最火爆的套着独立女性外壳讲述狗血故事的《夫妻的世界》 ， 大多都有明快的节奏和非常具有戏剧性的设定 ， 反转和当场打脸成为主要看点之一 。 但在收视层面获得良好口碑的电视剧 ， 往往都是非常规的 ， 恰恰是这些非常规的影视剧集探索了韩国影视在内容创作上的更多可能 。
品牌效应对国内影视收视市场而言 ， 最大的意义就在于帮助观众改善挑食的毛病 ， 偶尔换个口味尝尝鲜 ， 发现新的可能 。
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再现“真实”的能力
对于影视制作公司而言 ， 之所以前赴后继地、不遗余力地去投入巨额成本去拍摄奇幻题材或是古装题材 ， 核心诉求在于向外界展示一种能力 ， 即影视公司有能力还原一种时代或是世界观设定的想象 ， 对于创作者而言 ， 这种再现能力是极为难得的 。 试想一下美剧《权力的游戏》没有那样的服装化妆和道具配置 ， 电影《指环王》系列和《霍比特人》系列没有的精致和角色造型能力 ， 这些作品即便拥有扣人心弦的情节设置 ， 仍然无法成为影视制作中的精品 。
《知否 ， 知否 ， 应是绿肥红瘦》和正在播出的《清平乐》都在复原宋朝上下了功夫 ， 前者重点在于瓷器 ， 花样百出的茶具酒具以及参考《清明上河图》布置的街景 ， 都能看出剧组在场景道具上下了一番功夫 。 《清平乐》把人物的生活场景从大院闺房搬到了皇宫 ， 在人物服装费了一番功夫 ， 作为剧情的一部分 ， 电视剧像高中历史教师一样给观众划出知识点 ， 不管和主线剧情的融合程度如何 ， 至少表明剧组肯费功夫在还原上做文章 。
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