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高品质@谁在构建直播卖房时代？ “高品质”产品将为市场主流

自疫情爆发以来 ， 地产开发商开始力求创新营销思路 ， 纷纷从线下营销转向线上“带货” ， 从VR看房、短视频看房到直播卖房 ， 大宗交易也在不断尝新、创新 ， 一点一点改进传统的销售模式 。
【高品质@谁在构建直播卖房时代？ “高品质”产品将为市场主流】当直播带货盛行之风吹向房产行业 ， 又将带来怎样的爆发力？
房企发力 ， 构建直播卖房时代
4月伊始 ， 淘宝流量网红——薇娅联合杭州复地开启直播卖房 ， 一时间话题十足 ， 将线上卖房环境推向一轮制高点 。 事实上 ， 这并非房产行业的首次直播卖房 。
高品质@谁在构建直播卖房时代？ “高品质”产品将为市场主流
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（薇娅家装节活动直播截图）
疫情期间 ， 开发商相继发力线上直播卖房 ， 通过旗下APP、小程序等卖房工具 ， 将置业顾问、房产中介等化身主播 ， 进入卖房工具直播平台 ， 与用户进行实时线上互动卖房 。 只是 ， 并没有在业内掀起浪潮 。
缘何薇娅直播卖房便能瞬时激荡水漾？相较两者 ， 最大的区别在于薇娅的“网红”身份 ， 强大的粉丝基数观看直播 ， 为直播卖房带来更多的流量；更值得一提的是 ， 直播中薇娅走进房源现场 ， 摸着家具等装饰物进行详细介绍 ， 视觉画面感更具有冲击力 ， 话题效应激增 。
虽然薇娅直播卖房的背后 ， 也有将销售出去的853份兑换券退回200份的故事 ， 但是当代网红主播涉足卖房行业 ， 足以向行业释放出一个信号 。 业内人士认为 ， 流量变现在短时间内可能难以实现 ， 却可以积攒客源 。
直播卖房的市场份额还有多少？驻足观望的房企在直播卖房这种新销售模式中跃跃欲试 。 据悉 ， 4月15日 ， 富力集团邀请知名主持人李湘 ， 在凤凰网风直播平台“叫卖”富力产品 。
当直播卖房成为现象级尝试 ， 镜头之下的房子 ， 备受万千观众瞩目 ， 其优势与劣势也被无限放大 。 用户对直播主播和直播产品 ， 也将提出更为严苛的要求 。
在房企纷纷发力建构的直播卖房时代 ， 针对房屋这类大宗交易品 ， 直播间该向消费者推荐什么类型的产品呢？
究其根本 ， 产品离不开“品质”二字 。 透明化的背景下 ， 释放“高品质”产品 ， 或将成为直播卖房产品的一个共通特性 。 其中 ， 极力推崇“高品质”住宅的葛洲坝(600068,股吧)地产 ， 或更易被市场看好 。
高品质产品 ， 葛洲坝地产畅享“5G科技”新生活
一直以来 ， 葛洲坝地产始终以“高价值地产引领者”为企业战略 ， 致力于为客户提供高质量的人居产品和高价值的生活服务 。
面对这轮线上营销大变革 ， 葛洲坝地产审时度势 ， 主动谋求变革 ， 将绿色、科技、智慧产品和高价值的生活服务透过直播镜头 ， 传递到用户眼前 。
经过一个多月的试验 ， 于3月23日 ， 葛洲坝地产发布了其微信平台小程序——葛洲坝科技人居 。 通过小程序 ， 用户能够及时了解到葛洲坝地产的企业发展、“5G科技”体系、品牌项目等详情信息 。 此外 ， 葛洲坝地产同样联合房天下平台 ， 累计举行7场线上直播卖房活动 ， 置业顾问实时答疑在线用户的提问 ， 及时对外传播葛洲坝地产旗下产品的绿色、健康性能 ， 获得业内认可 。
高品质@谁在构建直播卖房时代？ “高品质”产品将为市场主流
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（葛洲坝地产微信平台小程序——葛洲坝科技人居）
据悉 ， 葛洲坝地产旗下产品 ， 均以“5G科技”体系加持；多重绿色技术的叠加保障 ， 覆盖了与业主健康密切相关的琐碎细节 ， 全方位营造“绿色、健康、智慧”的生活空间 。
如今 ， 葛洲坝地产正借力线上营销势能 ， 顺势推动公司旗下项目开设抖音账号 ， 做好多平台直播卖房的准备 。 基于此 ， 根据项目性能的细微变化 ， 葛洲坝地产各在售项目也能通过直播平台 ， 及时向用户阐释“5G科技”加持的绿色科技住宅 ， 营造的实际生活环境 。


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