「」复刻6年前中国游戏套路，它在海外月收入1.7亿( 二 )
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欧美2019五大回合制RPG手游：《Marvel Strike Force》《星球大战：银河英雄传》《魔灵召唤》《突袭：暗影传说》《英雄战争》
五年前的套路 ， 如何让欧美玩家说“真香”？
客观来说 ， 中国厂商没能拿到海外RPG手游市场领导地位 ， 归结于多种原因：
【「」复刻6年前中国游戏套路，它在海外月收入1.7亿】从时间上来看 ， 回合制RPG ， 尤其是动作卡牌玩法早在六年前就已经在欧美有过成功产品 ， GameLook在2014年的时候就曾报道过“山寨刀塔传奇”《Heroes Charge》月流水破千万的消息 ， 还曾斥巨资在超级碗黄金时段购买电视广告 。由于官司缠身 ， 该游戏最终没能延续这种表现 ， 后续收入增长乏力也导致同行对其投入的持续关注较少 。
即使如此 ， 韩国同行com2Us发布的《魔灵召唤》仍然获得了长线成功 ， 据该公司此前发布的财报显示 ， 这款韩式RPG游戏三年多的收入就超过了60亿元 ， 至今仍是欧美回合制RPG品类的No.1 。
反观国内同行 ， 自2014年《列王的纷争》海外成功之后 ， SLG出海产品如雨后春笋般崛起 ， 历经这5年的持续渗透 ， 国产SLG正式接管欧美SLG品类 ， 整个海外SLG手游细分市场几乎已被中国厂商垄断 。
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《突袭：暗影传说》截图
与中国厂商采取SLG产品高举高打的形式不同 ， 欧美市场从用户基础来讲 ， 即便是2020年 ， 海外玩家仍然以休闲用户居多 ， 且占比远高于亚洲市场 。到了2020年 ， 仍然有大量的欧美手游玩家热衷于《糖果传奇》等休闲游戏 ， 一部分中度玩家继续痴迷于《部落冲突》等运营多年的人气游戏 。
海外用户群的成长速度显然还未追赶上 中日韩为主的东亚市场 ， 虽然相当一部分欧美用户的口味开始变化 ， 从休闲游戏转向了中重度游戏 ， 但欧美用户除了转向万SLG、吃鸡外 ， 卡牌RPG依旧是最重要的承接用户的品类 。
某种程度上来说 ， 如今《Hero Wars》的玩家大部分都是之前的休闲玩家甚至是非游戏玩家 ， 通过“广撒网”式的广告覆盖 ， Nexters在对的时间找到了对的玩家 。遗憾的是 ， 在《Hero Wars》全球大肆买量的时候 ， 中国厂商出海的热点已转移到了吃鸡、MMO、二次元 ， 这些产品虽然也能创造不错的收益 ， 但显然研发商成功的难度远比卡牌RPG高的多 。
迈入新的一年后 ， 扮演《Hero Wars》幕后金主的是全球手游市场的买量大户：Playrix 。
据Playrix公司共同创始人Igor Bukhman透露 ， 尽管收购了Nexters ， 但该工作室仍旧独立运营 ， Playrix更多是用自己擅长的领域帮助游戏成功 ， “很多公司都在寻求并购目标来增加收入量级、向投资者展示增长潜力 ， 我们没有这方面的压力 ， 而且采取的是长线方式 ， 我们在帮助收购产品的公司增长 ， 向他们分享经验并在他们的增长中扮演重要的角色” 。
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Hero Wars主界面
对于2019年分成后收入达到15亿美元（总收入或高于此前预计的17亿美元）的Playrix来说 ， 并购《Hero Wars》开发商是快速拓展产品线的最佳方式之一 ， 毕竟Igor曾在采访时表示 ， “五年内的目标是成为欧洲的动视暴雪或者网易” 。而《Hero Wars》提供了Playrix进入卡牌RPG品类的机会 。
但对于国内同行来说 ， 看着Nexters一往无前的屡创新高 ， 心中颇不是滋味 ， 显然这个成功机会应该被中国游戏企业所瓜分 ， 这也体现了中国出海发行商对全球市场认知上的不足 。
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