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：“全球最具创造力”Snapchat凭什么成为广告主新宠？


对于绝大多数中国出海企业来说 ， 谷歌和 Facebook 是海外营销绕不开的两大巨头 。 然而在瞬息万变的互联网世界 ， 将鸡蛋放在多个篮子里才是聪明的选择 。
从 AppsFlyer 刚刚发布的《广告平台综合表现报告》中可以看到 ， 由 AppLovin、ironSource、Unity Ads 构成的游戏三巨头 ， 已经对谷歌、Facebook 构成的双垄断局面形成挑战 。
在非游戏领域 ， Snapchat 表现突出 ， 在全球实力榜单中排第六 ， 在规模榜单中排第五 。 值得注意的是 ， Snapchat 在游戏领域也有着稳定的表现 ， 在休闲、中度、重度三个细分榜单中都有上榜 ， 其中在重度游戏榜单中排名第五 ， 甚至高于游戏三巨头之一 AppLovin 。
就在不久前 Fastcompany 公布的官方统计排行榜中 ， Snap 还被评选为 2020 年全球最具创造力公司 Top 1 。
在双垄断局面外 ， 以 Snap 为代表的新兴平台带来了新的流量和玩法 ， 已经成为出海广告主不得不关注的价值洼地 。
高粘性+独特性双优势
在最新发布的《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第 10 版中 ， Snapchat 在全球实力榜单中排名第十 ， 在全球规模榜单中排名第九 ， 排在它前面的多是传统霸主和游戏巨头 。
：“全球最具创造力”Snapchat凭什么成为广告主新宠？
本文插图

图片来源于《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第 10 版
过去几年里 ， Snapchat 经历了超高速度的增长 ， 其用户规模在去年 Q4 已经达到 2.18 亿 ， 一年时间净增日活用户 3100 万 。
随之而来的 ， 是营收更为迅猛的增长态势：根据 Snapchat 去年 Q4 财报 ， 其营收在 2019 年同比增长了 44% ， 达到 5.61 亿美元 ， 2019 年全年调整后的 EBITDA 更是提升了 65% 。
作为一家以线上营销为主要收入来源的社交平台 ， Snapchat 能够收获如此高速的营收增长 ， 本身就说明广告主对其青睐有加 ， 而这种青睐不仅来源于用户规模带来营收增长的基础逻辑 ， 更重要的原因在于用户群体的结构性优势 。
首先 ， 在 Facebook 用户老化的今天 ， Snapchat 在年轻群体中的影响力使其成为广告主眼中的新宠 。
根据 Snapchat 此前公布的数据 ， 在美国 ， Snapchat 广告可触及 75% 的千禧一代和 Z 世代等 13-34 岁的高付费潜力人群 。
不仅如此 ， 大量 Snapchat 用户并不使用 Facebook、Twitter 等其他平台 。 简单来说 ， Snapchat 聚集了大量不使用其他平台的高潜用户 ， 想要触达这些用户 ， Snapchat 几乎是广告主的必选项 。
：“全球最具创造力”Snapchat凭什么成为广告主新宠？
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在 Snapchat 上 ， 这些 Z 世代表现出了极高的活跃度 。 数据显示 ， Snapchat 日活用户平均单日使用时长超过 30 分钟 ， 每天平均打开 Snapchat 超过 20 次 ， 每天平均创建超过 35 亿个 Snap 。
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年轻用户构筑 Snapchat 游戏护城河
在本次《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第 10 版中 ， Snapchat 在全球轻度游戏、中度游戏、重度游戏等各类游戏排名中上榜 19 次 。
其中 ， 安卓端游戏在综合实力榜排名第八 ， 安卓及 iOS 端的重度游戏在全球、北美及西欧地区均表现优异 ， 轻度游戏 iOS 端的投放也在中东地区崭露头角 。
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作为“年轻人的 Facebook” ， Snapchat 在游戏领域表现稳定 ， 在很大程度上得益于年轻人和游戏之间天然的重合度 。 根据 Snapchat 官方数据 ， 36% 的 Snapchat 用户表示对游戏非常感兴趣 ， 会拍摄游戏内画面并与好友分享 。


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