：“全球最具创造力”Snapchat凭什么成为广告主新宠？( 二 )
和其他平台聚集的游戏玩家相比 ， Snapchat 上的玩家更为活跃 ， 他们每周花在游戏上的平均时长高达 10 个小时 ， 同时具有更强的付费意愿 ， 超过 40% 的 Snapchat 游戏玩家属于早期的付费用户 。
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牵手 MediaGo ， Snapchat 一石二鸟
在 AF 本次发布的报告中 ， Snapchat 在非游戏类应用中表现尤其好 ， 全球实力榜单中排第六 ， 规模榜单中排行第五 ， 在非游戏品类排名中上榜 18 次 。
AF 认为 ， 这可以归功于它在美食佳饮类实力榜单第三名 ， 购物类实力榜单第四名的排位 。 Snap 在 iOS 占据绝对主导地位 ， 因此其大部分流量在北美和西欧 ， 同时它也在向中东迈进 ， 目前在该地区占比提升了 15% 。
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【：“全球最具创造力”Snapchat凭什么成为广告主新宠？】
图片来源于《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第 10 版
购物、社交以及文化生活是 Snapchat 上榜次数最多的品类：Snapchat 在北美、西欧等地的购物类和社交类表现优秀 ， 排名均进入前五；值得注意的是 ， 在中东地区 ， Snapchat 在购物和社交领域均取得了第三的好名次 。
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一方面 ， Snapchat 在沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔等地区有着庞大的用户群体 。 凭借着 2000 多万的可触达人群及与 Facebook 74% 的不重叠度 ， Snapchat 可谓是沙特当之无愧的明星社交产品 。
另一方面 ， Snapchat 在 2018 年与百度旗下出海营销平台 MediaGo 合作 ， 获得了强大的技术赋能和客户支持 。
要知道 ， 中国互联网巨头在线上营销领域的意识和技术水平都走在世界前列 ， 中国企业出海也在最近两年成为明显的趋势 ， 而 MediaGo 背靠百度全球领先的 AI 技术能力和成熟庞大的客户体系 ， Snapchat 与其合作可谓一举两得 。
举个例子 ， SHEIN 是一家中国的跨境电商平台 ， 其产品主要面向海外市场 。 SHEIN 与 Snapchat 合作 ， 采用了“沉浸式全屏广告”的投放方式 ， 回收比预期提高了 20% ， 相对其他平台 ， SHEIN 的单次购买成本和单次注册成本分别低了 50%、30% 。
在这次营销中 ， “沉浸式全屏广告”是成功的关键 ， 而这种创意广告形式就是由 Snapchat 和百度的 MediaGo 合作推出的 。
结语
互联网世界的发展波诡云涌 ， 线上营销绝没有永远的“一招鲜” ， 即使是在谷歌和 Facebook 双垄断的格局下 ， 寻找新流量、新用户的努力也不能停止 。
对于中国出海大军来说 ， 在纷繁复杂的营销环境里更要时刻关注局势变化 ， 选择像 Snapchat 这样的优质新兴平台或许会更加事半功倍 。
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