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【小伟科技人】在用户为王的时代，品牌建设该怎么做？


众所周知 ， 在这个互联网科技高速发展 ， 以用户为王的时代公/私域越来越火、品牌成活率却越来越低、公司规模大小已经不再是企业成功的标准、市场占有率也不再等于品牌的档次 ， 这时候就需要我们去审时度势的看待品牌的重要 。

【小伟科技人】在用户为王的时代，品牌建设该怎么做？
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【【小伟科技人】在用户为王的时代，品牌建设该怎么做？】

其实 ， 品牌的诉求不止步于表达 ， 而是要引发或促成交易行为的发生 。 创意作品不一定需要改变什么 ， 但是品牌需要 ， 如果品牌不能影响和号召顾客的下单行为 ， 就不是一个好品牌 ， 无论这个品牌理念多么酷、多么善良、多么有正义感 ， 都没有用 。 "十动然拒"不是品牌想要的结果 。
同时 ， 随着物流、信息传播和现金周转的改变正在影响着原料提供的方式、产品生产的方式、仓储和运输的方式以及交易终端服务的方式 。 这些改变使得商业的生命周期正在急剧缩短 ， 产品的生命周期也在跟着缩短 ， 消费者正在经受着不断的轰炸和心智考验 。
另外就是互联网、社交媒体、大数据、物联网以及智能手机的发展已经将广告彻底改变 ， 把广告变得可与消费者参与互动了 。 在富媒体时代 ， 营销者将有更多手段和机会影响与改变消费者的选择 。 如何做到这一点？目前较为一致的声音是 ， 让用户一起参与到广告当中来 。
单向说教的产品很难影响用户的行为 ， 用户也不会乖乖地被动接收信息 ， 所以营销者要懂得这个原理：影响用户选择的策略其实就是影响用户的行为 ， 让用户的态度发生改变 。
品牌也一样 ， 不仅有属性 ， 而且承载着品牌的实际意义 ， 这些意义能被消费者感知 ， 且在一定时间内能保持前后一致 。 有了这些信息 ， 消费者就能很好地认识你 。 所以我们说 ， 品牌的首要目的是让消费者正确无误地认识你 。
与此同时 ， 我们又能看到太多的企业因为不知道品牌的具体任务是什么 ， 因此在具体做什么上原地转圈子 。 有时 ， 一家公司几经艰辛 ， 好不容易制定了战略 ， 为品牌提出了简单、直接的诉求 ， 接着将诉求交给创意公司去执行 。 结果 ， 公司只能眼睁睁地看着这个诉求被所谓的创意弄得面目全非 。
此外 ， 品牌建设是一个长周期的过程 ， 切忌急功近利 。 品牌不等于单纯追求利润 ， 更重要地是获得公众、行业和用户的认可与尊重 。


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