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「先生」紧抓年轻人奶茶续命“脉搏”，憨豆先生超速驰骋茶饮界

作为一名合格的餐饮人,你是否想过:为何这几年的网红奶茶频频出现,又迅速走向消亡?无非是因为新奇的颜值火了一段时间,等年轻人新鲜劲一过,门店生意便迅速走向“堕落”状态,只能消耗着之前的知名度和人气 。 特别是遇到特殊“环境”的影响,如这场疫情,一旦失去线下流量,品牌也就真正地被遗忘,根本就撑不住一个月就会退出市场 。
「先生」紧抓年轻人奶茶续命“脉搏”，憨豆先生超速驰骋茶饮界
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但是,在一波又一波“前仆后继”的茶饮品牌中,有一个却犹如清流一般存活了下来,并且凭借着旺盛的生命力在茶饮市场中越做越大,这个品牌就是——以“Just be happy(快乐至上)”为主题的憨豆先生 。
憨豆先生品牌团队坚信:“想要在茶饮市场稳扎脚跟,除了产品与服务是根本,想要懂得与年轻人沟通,就必须用年轻人的语言换位思考,才能理解时代年轻人眼中“潮流”的意义,才能做出更符合年轻人“口味”的品牌!”
茶饮+国际IP,高辨识度造就“行走式流量”
社会越先进,规则就越成熟,在不断标准化的过程中,人们似乎越来越在意“个性”的表达 。 他们更加希望通过与众不同的东西突显出自己的不一样,同时还能彰显自己的品味 。 就算是喝茶,年轻人也要凸显出“我们不一样” 。
以“Just be happy(快乐至上)”为主题的憨豆先生奶茶,就足够“不一样” 。
「先生」紧抓年轻人奶茶续命“脉搏”，憨豆先生超速驰骋茶饮界
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憨豆先生诞生于1990年,享誉全球200+国家,凭借独特的魅力,俘获全球30亿粉丝 。 换言之,憨豆先生的存在,就是一个“行走式的标签”,也就是现代年轻人口中的“行走式流量” 。 其次,根据数据调查显示,有关于憨豆先生的影视剧播放量,目前在线观看量已超过40亿,在中国全网点赞量超17亿,无疑是具有超高辨识度、超高粉丝量,以及全球知名度与国际影响力的经典IP 。
茶饮+国际IP,享受非同一般的体验
当你手中捧着一杯如此独特的憨豆先生茶,会是一种什么样的体验?
与普通奶茶相比较,憨豆先生无论是包装设计上,还是奶茶口感上,都能体现出自己独特的品味 。 所谓的独特,主要是体现在哪里?同一家憨豆先生奶茶店的茶饮,也不尽相同:同一款茶饮,可以根据消费者的口味做出改变,做出独属你的茶饮;同一款茶饮,可以选择你所钟爱的包装……
「先生」紧抓年轻人奶茶续命“脉搏”，憨豆先生超速驰骋茶饮界
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不同的饮品,不同的包装设计,甚至是憨豆先生各种各样的表情包,尽显在这杯憨豆先生奶茶上 。 这种个性化不仅区分年轻消费者和其他消费群体的不一样,更是把每位年轻消费者的不一样用茶饮的方式区分开来,真正体现出年轻人的个性 。
茶饮+国际IP,更需要有延展性
何为延展性?对于品牌而言,延展性即是从产品上做出的拓展或者创新,不局限于所谓的“主打产品”,“延展”更是产品多样化的一种体现 。 这也就意味着,拥有延展性的品牌,在产品上,消费者也就有了更多的选择 。 如此一来,一个品牌需要有足够多的选择提供给消费者,才能赢得更多客户群体的喜爱 。
「先生」紧抓年轻人奶茶续命“脉搏”，憨豆先生超速驰骋茶饮界
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按照这样的说法,那憨豆先生不能只是单纯被称为奶茶品牌,更严格的说法应该是茶饮品牌 。 相对于其他单一卖点的奶茶品牌,虽然“五谷坚果奶茶”作为憨豆先生茶的灵魂有着举足轻重的地位,但这有丝毫不影响憨豆先生研发团队对新产品开发的热情:紧随时代的变化及时作出改变,不断尝试、更多更新的组合创新 。
结语:
在消费市场中,品牌与年轻人的对话就像是一个互惠互利的过程 。 年轻消费者通过对话表达自己的需求,在憨豆先生诠释的“憨豆精神(快乐至上)”中可以得到满足;而憨豆先生在和年轻人对话的过程中,也在不断地提高品牌本身 。
新时代背景下,和消费者对话的技巧,是每个企业、品牌都应该深度探讨、追寻的一件事;而憨豆先生,不过是走出了品牌自己的路!


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