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服务：“躺赚”的每日互动净利润率遇腰斩 公司：大量外购数据+流量成本上升

服务：“躺赚”的每日互动净利润率遇腰斩 公司：大量外购数据+流量成本上升
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财联社（杭州 ， 采访人员 罗祎辰）讯 ，4月12日晚间 ， 数据服务商每日互动（300766.SZ）发布2019年财报 ， 全年营收5.38亿元 ， 同比减少0.18% ， 其中 ， 归母净利润1.09亿元 ， 较上年锐减56.19% 。 净利润率也从2018年巅峰期的46.45%下挫至21.43% 。
对于营收减少 ， 每日互动解释称因线上广告预算缩减 ， 增长服务收入较上年同比有较大幅度减少 ， 但未说明净利润下降原因 。
4月13日 ， 财联社采访人员致电每日互动 ， 相关负责人回应称去年公司采购了大量数据 ， 加之流量成本上升等因素 ， 使得成本大幅增长 。
产品格局变化
综合相关数据 ， 每日互动产品格局发生了显著变化 。 其营收支柱--增长服务表现乏力 ， 营收和毛利双降 ， 但风控服务和公共服务展现了较强成长性 ， 使得公司整体营收能与上年持平 。
据悉 ， 增长服务占比超50% ， 去年营收2.85亿元 ， 同比下滑27.18% 。
作为每日互动的核心产品 ， 增长服务主要运行模式为：通过引导APP开发者使用其开发的"个推SDK"程序构建APP矩阵 ， 再基于此有偿提供推送服务 。 由于APP之间有 "链接效应" ， 即一个终端上 ， 只要有一个APP活跃 ， 其他APP也可以向用户推送消息 ， 该项服务一度发展非常迅猛 。
但近年"个推 SDK" 累积有效接入应用数增长放缓 ， 2017-2018年数据分别为：49897 个、80074个和 105155个 。 而且随着头部APP接入SDK ， 后续接入应用带来的边际效益递减 ， 该项业务似乎已到发展瓶颈期 。
为寻找新的盈利增长点 ， 每日互动增加了对公共服务、风控服务等垂直领域投入 ， 也取得了一定效果 。 报告期,公共服务与风控服务分别实现营业收入 1.1亿元与 6946万元 ， 较上年同期分别增长107%、151% 。
与增长服务不同 ， 公共服务主要面向各级政府和企事业单位 ， 具体产品有旅游大数据管理平台等 ， 风控服务则面向金融机构 ， 包含风控和获客服务 。
采购成本激增
伴随着产品结构调整而来的是公司大幅增加了数据和流量采购 。 原本公司增长服务依靠无偿为APP开发者提供"个推SDK"程序 ， 可以获得几乎免费的流量资源 ， 在此基础上进行消息推送或广告推送 ， 毛利率一度超90% ， 可谓"一本万利" 。
但随着这种简单的盈利手段逐渐"失效" ， 公司被迫进行成本更高的大数据挖掘和加工业务 ， 这就需要大量外采数据和流量 ， 也大幅拉低了公司毛利 。
2019年 ， 包括增长服务、公共服务和风控服务在内的整个数据服务板块营收成本同比增加了57% ， 而营业收入和上年基本持平 ， 成本增加主要系数据成本激增 。 从招股书看 ， 数据成本主要是公司为开展数据服务业务而外购的标签查询等数据 。
除外购数据 ， 公司为发展垂直领域大数据业务 ， 还增加了诸多投入 ， 包括：增加6394多万元人工及研发投入；耗资1.05亿元完成对上海宏路数据技术股份有限公司、浙江有数数字科技有限公司投资 ， 前者主营营销云服务 ， 后者从事数字政务业务 。
但现阶段 ， 这些投入虽然维持了营收规模 ， 但实际营收质量明显下滑 。 去年每日互动应收类款项激增126% ， 达到2.5亿元 ， 受此影响公司销售收现率由1.05下滑至0.95 ， 同等数额销售交易中收到的现金减少 。
【服务：“躺赚”的每日互动净利润率遇腰斩 公司：大量外购数据+流量成本上升】相对应 ， 购买付现率由0.6大幅提高到1.08 ， 同等数额购买交易中支付的现金增加 。 由此造成公司经营性现金流量净额为-1082万元 ， 同比减少105% 。


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