饮料■东鹏饮料林木勤：奔跑不停歇，站稳功能饮料民族第一品牌( 三 )
立足功能饮料
打造民族品牌
“专注于做功能饮料 ， 持续推出如由柑柠檬茶、陈皮特饮等具有润喉、清爽功能的饮料 ， 使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌 。 ”提到东鹏饮料未来发展战略 ， 林木勤脱口而出 。
林木勤表示 ， 功能饮料是一个空间巨大的市场 ， 包括能量饮料、各种茶饮等 。 当然 ， 功能饮料也绝不仅仅是简单的复制 ， 而是需要企业不断开拓创新、真正去开发消费者需求 。 以公司推出的由柑柠檬茶为例 ， 作为一个土生土长的潮汕人 ， 林木勤对油柑子印象深刻 ， “清爽、多汁 ， 具有去油脂助消化的效果 ， 这实在是太适合做功能饮料了 。 ”
“神奇油柑＋鲜榨柠檬 ， 这不仅使我家乡的食物得到更多人的认可 ， 也瞄准了消费者对大健康饮品的消费诉求 。 未来我们将会延续这个思路 ， 继续在功能饮料领域深耕 。 ”
“做了这么久 ， 感情是显而易见的 。 也不可能去做其他的事了 ， 即使去做了 ， 也不一定能成功 。 ”从业三十多年的林木勤笑着说 。
“简单、务实、专注、创新 ， 这是我的自我要求 ， 也是东鹏的企业文化 。 ”林木勤对东鹏饮料团队相当满意 ， “２００３年接手东鹏时的老团队 ， 除了一些员工已经退休了 ， 大部分管理层都在 ， 是我们一起做大了东鹏特饮这个牌子 。 随着企业的发展壮大 ， 我们又扩充了很多人 ， 增加了很多新鲜的血液 ， 这也成为我们追逐９０后、００后新生代消费时尚的主要力量 。 ”
“十年前 ， 我们推出了东鹏特饮 ， 定义了能量饮料 。 现在我们推出了由柑柠檬茶 ， 迎合新生代的消费需求 ， 这个王炸包装 ， 就是我们结合了二次元元素设计的 。 ”林木勤表示 ， “品牌是什么？是不断打磨产品、满足消费者需求后 ， 形成的市场口碑 ， 进而进化成企业核心竞争力 。 ”
对于未来发展 ， 林木勤信心满满 。 “空间肯定是有的 ， 单就能量饮料这个单品而言 ， 年销售１００亿都是有可能的 。 哪怕我们再复制一个广东省的销量 ， 百亿就可以实现 。 ”但是经历过市场激烈厮杀的林木勤同样明白 ， 盲目扩张的后果 ， 可能是企业不堪承受的 。
未来东鹏饮料仍将延续务实、专注的企业理念 ， 扎实地走好企业成长的每一步 ， 用东鹏特饮的品牌影响力 ， 逐步辐射更多的区域 。 同时 ， 借助新品的不断放量 ， 形成品牌产品矩阵 ， 为公司的长期发展构筑堡垒 。
“在功能饮料领域 ， 我们还没有响亮有力的民族品牌 。 我常常在想 ， 在家电领域 ， 我们可以有格力、美的；在互联网领域 ， 我们可以有腾讯、阿里；在牛奶领域 ， 我们可以有伊利、蒙牛 。 在功能饮料领域 ， 我们为什么不能有东鹏？这是我的梦想 ， 而国人日渐提升民族品牌自信力 ， 也让我看到了更大的希望 。 ”
带领东鹏人 ， 在功能饮料行业不断地奔跑 ， 持续挖掘和满足消费者未被满足的需求 ， 打造属于国人的功能饮料民族品牌 ， 林木勤从未止步 。
(CIS)
（责任编辑：董云龙 ）
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