Bilibili：重押直播，B站“恰饭”？
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出品 | 子弹财经
作者 | 冯羽
责编 | 蛋总
被索尼选中 ， 再次验证了哔哩哔哩（下称“B站”）神秘的吸引力 。
4月9日 ， B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资 。 这也是继腾讯和阿里入股后 ， 第三家巨头开始拥抱B站 。
索尼看中的是B站在文娱领域以及作为中国最大游戏社区的影响力 ， 这也符合B站一贯的标签 ， 例如“二次元”和“游戏” 。
而就在海外巨头还只是瞄准B站的游戏和动漫业务时 ， 后者早已将腿迈入主流文化圈——不断扩充内容频道、在跨年晚会加入60、70年代元素、引入顶流游戏主播、并向用户开放会员服务等 。
如果说 ， B站的“基因”（二次元等亚文化）天生具有反叛意识 ， 那么这些新操作无疑带有某种靠拢和妥协的意味 。
外界传言B站董事长兼CEO陈睿性格圆润 ， 不喜战斗 ， 在老东家金山时就不愿与对手频繁起冲突 。 10年来 ， B站的风格也亦如是 。
不过 ， 自2019年陈睿决心将B站带入快车道以来 ， 成果颇为显著——B站“破壁”已经成为圈里圈外讨论的高频词汇 。
如果大家已经熟悉并且习惯于B站的ACG（动画、漫画、游戏）标签 ， 那么陈睿的新故事还足够动听吗？
1、B站变了？B站“出圈”的里程碑事件是2020的跨年夜晚会 。
这当然不只是一场给年轻人办的晚会 。 在绚丽的舞台上 ， 不仅有二次元偶像、明星轮番上阵 ， 现场还有退伍老兵合唱的《亮剑》主题曲 ， 翻唱《好运来》以及用民族乐器演奏的交响乐 ， 这些都让60、70后倍感亲切 。
在B站用户的自发安利（推荐）下 ， 很多不刷B站的用户也被吸引而来 ， 纷纷在晚会视频上留下“补课”的弹幕 。
【Bilibili：重押直播，B站“恰饭”？】 截止目前 ， 这场晚会留下了9558万次播放和304万弹幕的成绩 ， 影响力甚至比肩一台卫视晚会 。
从B站试图打破圈层、弥合代际差异开始 ， 它就已经不是陈睿理想中圈地自萌、其乐融融的二次元社区 ， 更不是挑剔的老用户眼中亲切的“小破站”（昵称）了——它的目标是更广泛的青年群体 。
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（图 / 图虫创意 ， 已获授权）
如果说“唯一不变的是变化” ， 那么B站的确试图让自己变得更加丰富和立体 。
在B站首页 ， 除了“动画”“番剧”“游戏”等传统频道外 ， 还有“舞蹈”“科技”“生活”“鬼畜”“影视”等十几个作品区 。 据不完全统计 ， 目前B站上有7000多个文化圈层 ， 800多万个标签 。
唯“二次元”的标签不断被撕下 。 以“生活”区为例 ， 从2017年开始 ， 平台生活区内容不断得到资源倾斜 。 在2018年年底 ， 陈睿也曾公开表示 ， 生活类视频是平台一年以来播放量和内容数量增长最快的板块 。
B站正在主动向多元化挺进 。
其中有一层考量是 ， 虽然90后、00后等年轻群体是B站的主要用户 ， 但伴随90后接近而立之年、00后步入社会 ， 他们的部分注意力也从虚拟世界转向现实世界 。
一个显著例子是 ， 从2019年开始 ， 知识科普类作品开始在B站大火 ， 同时也捧红了一批财经UP主 ， 例如“硬核的半佛仙人”“巫师财经”“老蒋巨靠谱” ， 他们在B站的粉丝数分别是307.4万、296万、44.6万 。 而在此前 ， 硬核财经内容在B站几乎是空白的 。
B站UP主“老师好我叫何同学”是一位在校大学生 ， 他在2019年6月发布了一条不足8分钟的5G网络测速视频 ， 很快便风靡全网 ， 在B站的播放数据达到1970万次 ， 他本人也迅速实现了100万粉丝的增长 。
在视频被陈睿和部分官媒转载后 ， 何同学才真切感到从二次元到三次元的“穿越感” 。
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