锌财经■中国流媒体江湖兴衰记：巨头暗涌，唱片落灰，情怀散场( 二 )
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滚石唱片曾在营销、宣传宣传方面开创了华语音乐世界的先河 ， 每张唱片的宣传文案夸张得恰到好处 ， 既能引起大众的注意 ， 又不天花乱坠 。
但加快商业进程的滚石并没有找对方向 ， 和曾经的初衷也越来越远 。
而同时 ， 环球唱片、华纳唱片也已经拥有自己的势力 。
大多数人都意想不到 ， 最近《处处吻》会翻红 。 而当时 ， 环球制作的这张专辑先后为歌手杨千嬅及专辑制作人雷颂德斩获了近20个重要奖项或提名 ， 并以近6万张的销量 ， 进入了当年香港地区专辑销量榜前十 。
盗版猖獗之下 ， 也给唱片公司带来了不小的冲击 。 有数据显示 ， 2005年香港地区唱片业的本地销售额进一步下滑至7亿港币 ， 还不到80年代末期、唱片业全盛时期的三分之一 。
进入千禧年后 ， 流媒体时代也悄然兴起 。 千千静听、酷我音乐、酷狗音乐等流媒体播放器在内地这个十几亿人口的市场流行起来 。
而在当时的内地 ， 也找到自己的造星方式 。 娱乐圈最重要的大事之一便是2005年的“超级女声” ， 从中走出的李宇春、周笔畅、张靓颖等人 ， 宣告了内地综艺造星时代的开始 。
那个时候 ， 天娱总经理王鹏在接受采访人员采访时直言：“无论是哪个超女 ， 都有可能签给其他公司 ， 一切都有可能 。 ”可采访人员在采访了各大唱片公司高层后 ， 得到了不约而同的答案：没兴趣 。
即便是新事物已经放到了唱片公司的眼前 ， 他们都不曾想过接受 。 在21世纪的第二个十年里 ， 也注定一步步沦为BAT的寄生者 。
寄生
对唱片公司来说 ， 在“盗版禁令”出来之前 ， 随着互联网时代而起的流媒体播放器在疯狂抢占用户群体时 ， 他们更像是一个“无能”的看客 ， 任由属于自己的版权音乐在各个平台流转 。
他们感受到了什么是真正的“流氓” 。 或许 ， 对这些古老的唱片公司来说 ， 也想不明白 ， 这些平台把他们的歌都“偷了去”之后 ， 又怎么赚钱呢？
——“情义”的江湖 ， 又怎么懂互联网的江湖呢？
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“滚石爱你 ， 永志不渝”这句著名的标语已存在超过了40年 。
2006年 ， 百度率先收购千千静听 ， 摇身一变 ， 百度音乐盒随即上线；QQ音乐也凭借着社交端的优势 ， 稳稳跑在第一的位置；2013年 ， 阿里收购虾米音乐、网易云音乐也开始建造“云村” 。
30年后 ， BAT终究还是在这块原本属于滚石们的江湖跑马圈地 。
酷狗酷我这对昔日的老对手看到千千静听的下场 ， 也试图抱团反抗 ， 成立了海洋音乐集团 ， 又继而演变成中国音乐集团 。
但又有什么用 ， 2017年的夏天 ， 腾讯宣布与中国音乐集团合并 ， 成立腾讯音乐娱乐集团 。
自此中国流媒体音乐的市场大局已定 。 但情义江湖里的滚石、环球、华纳几乎成了看客 。
2015年 ， “盗版禁令”出台 ， 这才让市场再度想起了那些已经老掉牙的唱片公司 。 但时代再次想起他们的时候 ， 却已是行将就木、垂垂老矣 ， 再也赶不上这趟时代的列车 。
环球唱片在“盗版禁令”的第二年宣布终止与Apple music 的独家协议 ， 在现在看来似乎是进军互联网音乐的第一枪 。 后面 ， 环球音乐先是与爱奇艺达成深度战略合作 ， 又搭上腾讯音乐（TME）的快车 ， 携手拓展中国音乐市场 。
在妥协中 ， 唱片公司打破了之前的Flag 。 滚石唱片签约了郁可唯 ， 环球唱片签约了张靓颖这些内地的选秀歌手 。 但终究是反响平平 。
受行业大势影响 ， 过去十几年 ， 华纳音乐的发展也颇为坎坷 。
2009年 ， 华纳音乐与本山传媒牵手打造的华人TOP YOUNG偶像组合已有如今练习生制的影子 ， 但从结果来看 ， 这次牵手最终并未溅起太大水花 。
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