『直播』“小朱配琦”的直播带货，打开直播电商新思路
直播并不是互联网的首创 ， 春晚舞台本质上就是一个巨大的直播间 。 从82年的第一场春晚 ， 到4月6日央视新闻与李佳琦的连麦 ， 直播这件事情走完了一个轮回 ， 也走进了一个新时代 。
4月6日 ， 央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场开播 ， 央视新闻主播朱广权隔空连麦
带货达人李佳琦 ， 组成“小朱配琦”组合 ， 吸引了1091万人围观 。 
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事实证明 ， “气死”手语老师的朱广权 ， 不仅会吟诗也会带货 。 直播中：他前一秒以诗意开篇 ， 张口便是“烟笼寒水月笼沙 ， 不止东湖与樱花 ， 门前风景雨来佳”；后一秒画风微转 ， 一句“还有莲藕鱼糕玉露茶 ， 凤爪藕带热干面 ， 米酒香姑小龙虾 ， ”引出一桌诱人美食 。
最后一锤定音 ， 一句
“手中金莲不自夸 ， 赶紧下单买回家”
， 引围观粉丝和李佳琦点赞称奇 。 整个过程一气呵成 ， 吟诗卖货两不误 。
这场由“小朱配琦”搭档的公益直播累计观看次数达1.22亿 ， 直播间收获1.6亿点赞 ， 两个小时为湖北带货4014万 。 官媒向来严肃 ， 本身不具备卖货属性 ， 能够取得这样的成绩 ， 倪叔认为原因有二：一是李佳琦的隔空助阵；二是央视新闻自身公信力在公益价值上的引爆 。
单纯卖货 ， 央视新闻也许不会有这样的成绩 ， 但是如果这一切围绕着公益展开 ， 一切就都不一样了 。 顺着这一点往下探一层 ，
提供基础设施的微博就非常值得关注了 。
这次直播 ， 直播间在一直播 ， 承载消费行为的是微博小店 ， 预热、舆论的发酵等则发生在微博 。
从行业发展的角度来看 ， 这次直播可以称得上是标志性事件 。 微博上线微博小店 ， 官媒为公益直接带货 ， 为直播电商带来了更多可能性 。
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营销主场 ， 直播异军
微博做直播电商 ， 有三个先天优势 。
首先 ，
微博是国内品牌营销的主场 。
直播电商的完整闭环由三个部分构成：营销-直播-电商 。 无论是淘宝直播、抖音还是快手 ， 其直播前的预热、直播中的发酵和直播后的讨论等营销行为都得放在微博来做 。
其次 ， 微博是各企事业单位、机构和名人（红人）的标配“官微” ， 是机构与大众、品牌与消费者、IP与粉丝日常互动的主要平台 。 各企事业单位、机构和名人（红人）常常将重磅信息首发在微博 ， 无形中为微博沉淀下一个
强大的公信力势能 。
央视新闻公益直播选择微博 ， 看中的正是这个 。
微博同时还是国内最早、最大的IP流量平台 ， 更是国内最早的带货平台 。 很多直播带货达人都是从微博做起的 ， 比如不久前我们提到过的辛有志徒弟蛋蛋 ， 比如初代带货网红张大奕、雪莉等 。
可以这么说 ， 微博孵化了今天的带货生态 ， 直播再造了这一切 。 微博本身的带货能力是毋庸置疑的 ， 加码直播电商不过是生态价值的进一步补齐与巩固 。 借助直播 ， 微博找到了自己与电商结合的最佳姿势 。
公信力的势能和“官微”的身份 ，
让微博走出了一条完全不同的直播电商之路 。 比起单纯的直播卖货 ， 微博的直播电商还能做更多事情 。
去年 ， 微博启动“原产地探访计划” 。 微博大V们走访了四川雅安 ， 山西隰县 ， 河北张家口 ， 安徽舒城 ， 辽宁营口 ， 新疆尉犁等11个省的16个县市 ， 以短视频和直播为主要记录方式 ， 分享原产地原生态产品 。 微博希望通过这种方式 ， 帮助贫困县农产品(000061,股吧)上行 。
疫情期间 ， 微博推出“云上三农发布会” ，
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