『刘强东』二号人物一夜转正，京东告别刘强东时代( 二 )
徐雷是营销圈里的老兵了 ， 具有丰富的品牌推广经验 ， 在京东内部长时间统领市场营销部门 ， 升任京东零售集团CEO之后 ， 他接替刘强东站到台前 ， 无疑是最为理想的选择 。
近段时间关注度颇高的瑞幸咖啡造假事件 ， 徐雷在朋友圈的发声就成为了不少媒体引用的素材 ， 无形中已经收获了一波关注度 。
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如果单看徐雷的表态 ， 字里行间没有高大上的辞藻修饰 ， 对于业内的潜规则毫不避讳 ， 这种风格做派和刘强东竟也有几分神似 。
除了这种能够在网络上吸引关注和转发的表态 ， 在官方媒体上的发声也将为徐雷带来更深一层的人物背书 ， 正如当年刘强东接受央视采访一样 ， 徐雷也需要先得到主流视野内的认可 。
在4月3日的《****》上 ， 第五版位置刊发了徐雷的署名文章《抓住“新基建”契机顺势而为》 。
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文章中阐述了“新基建”在中国经济发展中的重要作用 ， 并谈到了京东近年来成果颇丰的智能供应链和智能物流 。
互联网行业的企业家在****上发表署名文章并不鲜见 ， 但对于京东来说 ， 至少在徐雷之前 ， 刘强东还没有开创过先例 。
对于徐雷本人来说 ， 他的接棒过程其实并不是按部就班来的 ， 甚至有些临危受命的味道 ， 一年半之前 ， 当刘强东明州事发时 ， 迫切需要一个稳定军心的人物来代替东哥出现在聚光灯下 。
在这种情况下被推到台前的徐雷 ， 虽然面临的形势严峻 ， 但所幸没有让事态向更糟糕的方向发展 。
2019年是徐雷大刀阔斧改造京东的一年 ， 并在文化、组织、业务、战略等多个方面取得了亮眼的成绩 ， 这一点从京东的财报上也能够看出 。
根据京东2019年的财报显示 ， 京东集团十年来首次实现全年盈利 ， GMV也一举突破2万亿人民币大关 。
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对于外遇拼多多强敌崛起 ， 内逢董事长丑闻事发的京东来说 ， 已经很久没有遇到过这样鼓舞人心的消息了 。
或许也正是由于这份喜人的财报 ， 徐雷才真正迈过了通往京东掌舵者的那道门槛 ， 属于他的考察期已过 ， 在外部形象的塑造上 ， 京东已然将进入徐雷模式 。
至于昔日掌门刘强东 ， 虽然已经可以预见未来将远离公众视野 ， 但在京东内部他依然拥有绝对的控制权 ， 京东王朝的故事还要继续 ， 即便已经不会再有“东哥时代”了 。
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