『小米』华米锁定罗永浩的手腕，又能否锁定自己的未来
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【『小米』华米锁定罗永浩的手腕 ， 又能否锁定自己的未来】文 | 左岸 编辑 | 秦言
来源：懂懂笔记
智能手环（手表）未来的路怎么走？数据之争会成为场内玩家最后的胜负手？
4月10号晚上8点钟 ， 罗永浩的直播间 ， 华米尝试了第一次直播带货的刺激 。 当吃瓜群众们以为罗永浩又要重新定义8点的时候 ， 他终于赶在分针跳到8点01时出现在镜头里 。 或许是因为晚了那几十秒 ， 也或许是刻意为之 ， 罗永浩坐稳后第一件事就是低头看了看手腕上的华米手表 。
作为罗永浩手腕上的“独家合作伙伴” ， 华米在整场直播中始终很活跃 。 为了让罗永浩多念出几次“华米科技” ， 公司的PR们还花了大价钱刷礼物（音浪） ， 让自己留在了打赏榜的前几名 。
当晚直播中的华米专属价格给出了110元优惠 ， 但是相比一分钱的橙子 ， 这个优惠并没有打动直播间的观众（对于华米的定价策略而言110元很实惠了） 。 实际上 ， 这次“占坑”老罗的直播 ， 华米应该不会在意卖出多少货 ， 而是要一次品牌露出 ， 让更多消费者知道自己的Amazfit品牌 。
毕竟 ， 只知道“小米”品牌的人太多了 。
命“系”小米
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在小米前不久发布的2019年度财报中 ， 小米特地强调了自己“可穿戴设备全球出货量第一” 。 而在前天的罗永浩的直播间里 ， 面对“金主爸爸” ， 老罗多次提到“华米是全球最大的可穿戴设备厂商 。 ”我们不知道刚刚在财报中着重标注自己全球第一的小米 ， 在听到老罗的这句话会是什么感受 。
直播间里的罗永浩当然分得清华米和小米之间的关系 。 尽管华米不愿意承认 ， 现实情况却是很多普通C端用户的认知中 ， 华米依然约等于小米手环 。
虽然小米手环帮助了华米的成长 ， 小米的渠道也为其带来了巨大的销量 ， 但今天已经成长为美股上市公司的华米 ， 并不愿意始终被贴着“约等于小米手环”的标签 。 而且从公司的健康发展角度来看 ， 过度依赖小米手环的商业模式是危险的 。
让Amazfit品牌独自“站起来“ ， 成了华米最大的心事 。 
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梳理华米的发展过程可以发现 ， 从2014年成立到2018年上市 ， 几乎是小米手环一手将其带进了纽交所 。 直到今天 ， 小米手环依然是华米出货的绝对主力 。 根据华米2019年第四季度财报显示 ， 其第四季度总出货量为1470万部 ， 而其中小米手环940万部占比高达63.9% 。
超高的销量占比之外 ， 小米手环在营收层面也时刻影响着华米 。 从2014年7月推出初代小米手环至今 ， 该系列总共推出了4代产品 ， 每一代的小米手环都是当时市场上的绝对爆款 。 而从华米历年的营收数据来看 ， 每一代小米手环的发布都会带来潮汐效应 ， 一旦小米手环停更 ， 其营收增速就会出现大幅下滑 。
2016年 ， 华米整体营收增速为74% ， 来自小米品牌的营收增速为65%；2017年 ， 这两项数据就分别下跌至32%和13% 。 到了2018年 ， 新款小米手环3发布之后 ， 这两项数据又增长至78%和51% 。
这样的潮涨潮落 ， 并不是华米和投资人愿意看到的 。 
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一些变化也在悄然发生 。 2019年底 ， 小米开始推出自己的智能手表系列 。 和以往不同 ， 小米其先后推出的两款智能手表均为内部研发设计（华米未参与） 。 而在前不久的米粉节上 ， 售价99元的Redmi手环也正式发布 。
业内有人评价Redmi是在用 99元的手环收割山寨产品市场 ， 这么说没有错 。 小米手表亲自下场后 ， Redmi紧跟着杀入智能穿戴的红海 。 不到100元的Redmi手环是继2014年初代小米手环79元售价之后 ， 又一次重回百元以内的杀手锏 。
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