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北京商报：王哲出任销售总经理酒鬼酒加速推进全国化


北京商报讯 （采访人员 刘一博 冯若男） 4月12日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 王哲被任命为酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理 ， 负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作 。 对此 ， 有亲近品牌的消息人士表示 ， 该消息属实 ， 整体品牌策略没有改变 。

北京商报：王哲出任销售总经理酒鬼酒加速推进全国化
本文插图

图片来源：采访人员走访拍摄
公开资料显示 ， 王哲于2010年进入酒鬼酒营销系统 ， 先后负责酒鬼酒区域营销工作和内参酒整体营销工作 。
除人事变动外 ， 北京商报采访人员还获悉 ， 酒鬼酒公司将形成生产管理中心、销售管理中心、品牌管理中心、财务管理中心、供应链管理中心以及综合管理中心 ， 形成扁平化的组织架构 。
事实上 ， 随着中粮集团正式成为实际控制人后 ， 酒鬼酒业绩方面也得到一定改善 。 根据相关数据显示 ， 2016年至2018年 ， 酒鬼酒实现营业收入分别约为6.55亿元、8.78亿元、11.87亿元；实现净利润分别约为1.09亿元、1.76亿元、2.25亿 。
另外 ， 针对2019年全年业绩 ， 酒鬼酒方面曾在去年年底举办的酒鬼酒高质量发展大会上指出 ， 2019年酒鬼酒在经营收入、销售增速上都保持了持续增长态势 。 根据公开数据显示 ， 2019年酒鬼酒前三季度净利润1.84亿元 ， 同比增长14.27%；营收9.68亿元 ， 同比增长27.34% 。
有业内人士指出 ， 随着酒鬼酒对市场主动采取相应措施 ， 并进一步优化产品结构向高端化过渡 ， 使得酒鬼酒近年来业绩逐渐恢复 。 尤其是在2019年6月 ， 酒鬼酒对湖南市场酒鬼系列停货这一举动 ， 可谓是酒鬼酒推动产品结构优化较为重要的一步 。
随着名酒不断复苏、白酒行业竞争逐渐激烈 ， 近年来行业呈现出利润增长幅度超过收入增长幅度、收入增长幅度又超过产量增长幅度的发展趋势 。 因此 ， 区域性名酒若有意获得更多市场红利 ， 则需要通过布局全国化渠道以实现破局 。
在为稳定延续2019年业绩发展态势方面 ， 据北京商报采访人员了解 ， 今年酒鬼酒也在全国化进程进行了相应部署 。 2020年酒鬼酒将继续加速“终端建设年”工作 ， 聚焦湖南 ， 立足华北 ， 推动全国化进程 。
【北京商报：王哲出任销售总经理酒鬼酒加速推进全国化】另外 ， 北京商报采访人员此前走访了北京、成都、苏州、长沙等地区的部分商超均能看到酒鬼酒产品的身影 。 其中 ， 在北京商场方面 ， 在近日采访人员走访的部分商超中 ， 在家乐福健翔桥店内便在货架上陈列有内参酒、酒鬼酒以及湘泉酒；另外 ， 在角门附近的永辉超市内 ， 采访人员也发现了内参酒的身影 。
在全国化发展方面 ， 东北证券在研报中指出 ， 随着酒鬼酒在长株潭基地市场影响力的外溢 ， 省内其他市场销售额有望稳步提升 ， 省外河北、山东、河南等核心市场实现地级市全覆盖 ， 企业大概率能够实现业绩快速增长 。
对此 ， 白酒资深专家晋育锋对北京商报采访人员表示 ， 随着进入新的增长周期 ， 白酒行业也加速全新的趋势变化 ， 其中便包括市场集中度提升、厂商挤压式增长、产业结构化复苏、格局分化与定性、二元三新消费群、产品多元化创新、数字零售新势力以及融媒体品牌建设等 。


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