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『车家号』有多少路人选择“粉”全新奥迪A4L，昨晚

如果我说 ， 一个消费者通过购买全新奥迪A4L ， 在生活中变成了一个“更强大的人” ， 你信不信？
面对这个奇怪的问题 ， 大多数人的第一反应是：成为强大的人跟买奥迪车压根儿就没有必然联系嘛！我也是这么认为 ， 但昨晚奥迪貌似就在尝试做这样一件事 。
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『车家号』有多少路人选择“粉”全新奥迪A4L，昨晚
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4月10日 ， 奥迪联合深圳卫视与四大直播平台 ， 首次以台网联动+主题演讲的创新模式 ， 为电视机前和网络端前的用户呈现了一场全新的汽车行业发布会 ， 这场名为超级发布会的 ， 主角则是全新奥迪A4L 。
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关于全新奥迪A4L这款产品 ， 我们在上周的文章里做了详细的剖析《全新奥迪A4L：无关期望 ， “强大”只是一种标准》 ， 它依旧是一款均衡且高水平的豪华汽车 ， 本文不再过多就产品力部分进行讨论 。
如果你是一位资深的汽车爱好者 ， 应该能感知到 ， 之所以全新奥迪A4L作为中期改款有了近似换代的产品更新状态 ， 主要体现在它的两个最显而易见的变化 。
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第一是 ， 它采用了以往奥迪高性能车上才出现的设计风格 ， 这让它看起来更具运动气质 ， 也更有档次感 。 第二 ， 它搭载了最新一代MMI系统 ， 在用户体验有极大的进步 。
这两大产品亮点 ， 乍看一下挺不错的 ， 但触动用户能级还不够 。 如果平铺直述的讲出这两个亮点 ， 用户的反映大概是 ， “哦 ， 可以可以” ， 而不是“哇 ， 好厉害”！
原因在于 ， 用户不了解全新奥迪A4L为什么要做这样的更新 ， 以及这些更新是否对用户真的有利 。
我认为 ， 昨晚奥迪这场超级发布会就完美解决了这个问题 。
以“更强大的自己”为主题 ， 通过四位嘉宾的演讲 ， 让全新奥迪A4L定位的消费人群 ， 也就是中产阶级 ， 产生价值共鸣 ， 和生活场景共鸣 。
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比如 ， 李易峰通过自己故事 ， 他从歌手状态的碌碌而为 ， 转而勇于踏上演员之道 ， 并经过沉淀后成就当下的更优秀的自己 。 他走出舒适圈 ， 勇敢向前 ， 打破标签的态度 ， 就对应了全新奥迪A4L ， 为什么突出走起了性能范儿设计 ， 因为奥迪A4L想不再成为消费者口中那个四平八稳的加长大空间B级车 ， 它亮出全新的产品形象 ， 也是希望突破自我 ， 继续在中国市场蓬勃发展 。
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再比如 ， 北京大学魏坤琳教授以科普的形式为大家呈现了 ， 人类大脑的工作状态以及三大瓶颈 ， 同时让我们感知到 ， 我们之所以在生活和工作中感到疲劳就是因为这“心智资源”有限 ， 大脑的运算能力有限 。
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从而引出 ， 全新奥迪A4L新一代MMI系统就是在为用户节省“心智资源” ， 通过智能互联 ， 犹如管家主动响应 ， 并快速解决用户的需求 。 比如你的车没油了 ， MMI系统会自动跳出最近的加油站且显示打折信息 。 这样 ， 车主在看到油表灯亮时 ， 完全不必进行 ， 我该去哪儿加油 ， 哪个加油站更便宜这样的大脑CPU运转 ， 自适应远关灯功能也同理 。
【『车家号』有多少路人选择“粉”全新奥迪A4L，昨晚】好的产品 ， 自然让人眼前一亮 ， 但当下汽车消费市场 ， 哪里还缺乏好产品呢？一个好产品 ， 如何触动用户 ， 与潜在消费群体产生共鸣 ， 才是当下汽车发布会传播的制胜之道 。 奥迪 ， 已然开了个好头 。


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