怎样解读大众银行《梦骑士》的文艺范公益广告
广告片的开头是一个关于人生的问题——
「人为什么活着？」
「为了思念，为了活下去，为了活更长，还是为了离开？」
主角是5个平均年龄81岁的台湾人——
一个重听
一个得了癌症
三个患有心脏病
每一个都有退化性关节炎
却都对已经离开的亲人有着深深的思念
于是，五个人在挚友的葬礼上，做了一个酷炫的决定：骑着自己心爱的摩托车环岛旅行！
接下来，五个老人开始了6个月的准备，欢快到爆炸的背景音乐「on your mark」，暗示着他们心花怒放的心跳。
最终，他们共同完成了环岛骑行。适时出现的文案更是燃到爆——
「6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由」
本汪突然想起了电影《飞越老人院》，几位老人不愿在孤独和绝望中郁闷而终，想看看外面的世界，呼吸自由的空气。
他们同样为了旁人看来微不足道的梦想，决定一起出逃。尽情欢笑歌唱跳舞、喝酒狂欢的画面，每次都能看哭本汪。
故事结束得恰到好处，用大大的字幕回答开头提出的问题：「人为什么活着？」
这是奥美广告公司为台湾大众银行做的广告啦！
故事取自真实的人物经历，台湾广告人胡湘云担任执行创意总监，将其改编成广告片「梦骑士」，并推出一套「不平凡的平凡大众」创意。
广告片看起来没有任何促销活动或产品推介的成份，却与品牌理念有着完美的契合度。帮助银行和客户之间，建立起了超越业务本身的欣赏和信任，也让双方在价值观和理念上达到了统一。
这套创意总共包含四只广告片，帮助大众银行从一家原本认知度不高的银行，变成了家喻户晓的金融机构。
也因此被很多品牌方，视为金融领域的经典广告案例，本汪的客户也经常把这套创意当做模板提要求。
不过，尽管不断有品牌方和广告公司在模仿，却几乎没有谁没能真正超越它。
在本汪看来，大众银行这套创意成功的关键，绝不只是真实故事改编、小人物故事、感人有泪点、奥美作品、泰国知名煽情广告导演这些表面的标签，而是赢在了特殊社会背景下打动人心的洞察。
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【怎样解读大众银行《梦骑士》的文艺范公益广告】 （图片来自于网络）
■网友的回复
永远年轻，永远热泪盈眶。
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