东西文娱▲鬼吹灯IP自带“互动”回归：内容价值与用户价值的双重释放( 三 )
基于此 ， 将《龙岭迷窟》互动剧嵌入进整体剧情 ， 在线性观剧体验上融入参与感 ， 可以起到维持IP粉丝粘性 ， 塑造IP世界观的目的 ， 为超级IP走向更为良性开发加码 。
从用户角度来说 ， 《龙岭迷窟》互动剧的引入 ， 既可以促进圈层用户的深度运营 ， 而且融合了社交、游戏等多维场景 ， 可以进一步打开泛用户群体 ， 助力提升IP影响力 。
《2019腾讯视频年度指数报告》显示 ， 有43.5%的用户希望实现“剧情互动：自主决定剧情走向和结局”的新功能 ， 对5G可能带来的互动类内容期许甚广 ， 在“期待看到审美类型的互动类短剧短综艺”问题上 ， 有66.5%的用户选择了探险、悬疑类 ， 位居第一 ， 紧随其后的是占比46.3%的爱情、偶像类 ， 以及占比43.6%的竞技、游戏类 。 《龙岭迷窟》正是用户愿意尝试的热门类型 。
在这次的互动剧中 ， 用户可以对自己体验到的剧情对外分享至朋友圈 ， 相关活动也能够对新用户产生转化 ， 加上平台的宣推和明星效应 ， 新用户的转化渠道也将被进一步打通 。
《龙岭迷窟》互动剧的行业意义
IP+互动模式的渐进迭代
放诸整个互动内容赛道来看 ， 《龙岭迷窟》互动剧则是一种现阶段平台与创作者基于IP ， 对互动价值的联合挖掘 。
腾讯视频对于互动内容的布局要从2017年说起 。
2017年11月 ， 腾讯视频试水互动内容 ， 联合《新剑侠情缘》手游共同推出武侠互动剧《忘忧镇》 ， 这为腾讯视频入局互动内容打开了大门 。 从这之后 ， 腾讯视频在互动内容上的尝试也更加大胆 。
2019年 ， 腾讯视频的互动剧《古董局中局之佛头起源》上线 ， 与此同时 ， 互动电影《画师》也在5月上线 ， 腾讯视频开始探索更多互动内容的形态 。
近期腾讯视频又尝试推出互动综艺《我+》 ， 探索“星粉互动”模式 。
2019年被称作是互动内容的元年 ， 互动作品不断涌现 。
相比于之前 ， 这一轮浪潮下 ， 最明显的特征在于腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等视频平台的入局 。 除本身用户沉淀这一优势适合探索互动内容外 ， 视频平台目前也急需创新性的内容来破解增长困境 。 这也使得视频平台成为众多互动内容的背后推手 。 加之5G技术“大带宽、超高速、低延时”的特点 ， 极大的缩短了传输速度和响应速度 ， 能够更好地实现互动内容的交互 。
但也不得不看到 ， 缺乏优质内容仍然是互动内容产业目前最大的瓶颈 。 尽管各大视频平台近期动作不断 ， 但能够称得上破圈的互动作品仍屈指可数 。
这主要还是跟互动作品的特点和所处阶段有关 。 和传统影视作品相比 ， 互动作品无论是创作还是制作过程都更为繁杂 ， 需要更高的成本投入 ， 前期需要精准地掌握用户需求来设计互动点 ， 这也是互动内容前期发展缓慢的重要原因 。 为降低创作门槛 ， 促进优质内容产出 ， 2019年 ， 腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台相继推出互动视频开放平台 ， 鼓励创作者创作互动作品 。
目前来看 ， 《龙岭迷窟》互动剧的方式 ， 以IP作品为互动作品的内容基础 ， 在此之上进行互动体验设计 ， 是一种不错的破局方式 ， 由于IP本身流量大 ， 粉丝粘性高 ， 能够为互动内容的出圈做进一步的加持 。 此次的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》 ， 便是腾讯视频对这一模式的迭代 。
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对于行业来说 ， 有IP的加持 ， 试错风险降低的同时可以进一步培养用户行为习惯 ， 为后期其他互动模式尝试打好市场基础 ， 是现阶段可行性较高且可复制的一种模式 。 对于视频平台而言 ， 则可以通过“IP＋互动”的模式来打破受众圈层固化的瓶颈 ， 促进存量用户“多刷” ， 并吸引新用户转化 。
在这其中 ， 对于IP消费链条的把控、产业链关联的探索以及用户的理解 ， 是“IP＋互动”模式的核心要点 。 而对IP的泛娱乐开发 ， 本身也正是腾讯视频的优势所在 。
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