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「」3个步骤，完成金融品牌IP化设计( 二 )


「」3个步骤，完成金融品牌IP化设计
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这个结果挺有趣 ， 因为原来的形象也是一只狗 ， 过去几年的狗形象在用户心中已经产生了一定“忠诚呵护你的财富”关联性 。
那接下来就是如何让一个忠诚吉祥物升级成有智慧金融服务 ， 有内容故事 ， 有性格特征的形象了 。
五、设计过程中挑战与难点挑战1：视觉形象特征的定位
在上面头脑风暴中我们确定了狗的形象 ， 就意味着有了一个好的方向 ， 接下来我们就要寻找到狗的视觉形象与用户认知产生连接了 。
「」3个步骤，完成金融品牌IP化设计
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狗的品种多种多样 ， 外貌特质也各种各样 ， 有萌、酷、呆、傻等各种形象 ， 那什么样的视觉形象是可以被用户接受并喜欢的呢？
视觉DNA提炼—与品牌价值观一致元素我们的品牌 slogan：让好生活如约而至 。产品定位：金融行业+智慧服务
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基于品牌价值观、产品定位这两点 ， 那么就意味着形象设计上的联想要与这 2点有一致性 。比如设计贱贱的形象 ， 显然与产品定位不符合 ， 尤其在这么严肃的金融监管情况下 ， 形象不够正向 ， 不够严谨的话容易引起用户的不信任感 。形象是给用户一种美好的传递 ， 积极向上的 。
于是我们锁定了几个关键词：积极、美好、聪明、可爱.
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挑战2：差异性的视觉记忆点的突破
在外形和特征基本明确后 ， 接下来需要找到一些视觉记忆点 ， 之所以要找到这个记忆点也是为了能具有识别性 ， 当用户看到这只狗 ， 用户能想起品牌 。
在做了大量的实验后我们找了一些规律 ， 有这两个方向可以找和到品牌视觉记忆的 。
1）品牌颜色：金融属性
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2）品牌logo符号：铜钱
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挑战3：性格赋予
人格是IP内容创造与互动的源泉 ， IP人格打造最关键的一点是自带感染力 ， 自带话题 。没有人格感染力的IP ， 后续难以产生持续的用户连接力 。前面给这个视觉形象的定位是聪明、可爱、积极、美好 ， 她担当的就是具有智慧的形象 ， 能帮助用户智慧理财 。
因而她人格设定是：活泼、开朗、追求向上 。另外我们还给她赋予了博学多金、助人为乐、一身正气的能量 。这些正上的能量给用户带来更强的可信度 ，
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挑战4：表情表现
接下来 ， 我们面临一个挑战：表情的表现 ， 我们使用场景、内容这几个维度梳理了表情的几个表现 。我们发现大多数使用的是开心、高兴 。然后就是空白页、缺省页的使用 。


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