万里目：趣店罗敏推“万里目”重回电商圈 仍存三大隐忧( 二 )
从行业角度看 ， 奢侈品电商是块难啃的骨头 ， 如今早已日渐式微 。 据蓝鲸TMT采访人员不完全统计 ， 最近多年 ， 国内奢侈品电商赛道上的呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网、尚品网等平台相继关停 ， 曾试水奢侈品业务的唯品会已转向特卖业务 ， 即便是寺库这类头部玩家也在谋求转型 。
"在奢侈品电商领域 ， 万里目面对的是阿里、京东、寺库这样的玩家 ， 无论是资金实力、供应链能力 ， 还是用户信任等 ， 万里目均没有明显优势 。 "上述券商人士指出 。
相对而言 ， 跨境电商这条赛道更有发展前景 。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 近两年中国跨境电商行业在政策鼓励、新兴市场开发等助力下进入快速发展阶段 。 预计2020年中国跨境电商市场的用户规模将达2.11亿人 ， 同比增长41.6%；同期交易规模将达12.7万亿元 ， 同比增长17.6% 。
不过 ， 当前全球疫情仍继续蔓延 ， 全球空运、海运等交通物流渠道均受影响 ， 且近期Chanel、Gucci、爱马仕等奢侈品牌叫停了在意大利的自营工厂 。 一位互联网观察人士表示 ， 若疫情在短期内得不到有效控制 ， 或许将影响整个奢侈品的供应链 ， 进而对奢侈品电商带来冲击 。
采访人员通过"万里目"APP了解到 ， 目前该平台主营产品覆盖护肤、女包、女装、女鞋、男包、男装、男鞋、配饰这八大品类 ， 平台对单件商品的补贴金额从几十元到数千元不等 。
举例来看 ， 雅诗兰黛樱花原生液200ml的日常价为629元 ， 万里目对这款产品补贴30元 ， 目前售价为599元 。 圣罗兰景点黑色真皮机车夹克的日常价为22499元 ， 万里目对其补贴2800元 ， 目前售价为19699元 。 同时 ， 万里目还给每个新用户价值200元的万里币 ， 可直接用于购买商品 。
【万里目：趣店罗敏推“万里目”重回电商圈 仍存三大隐忧】
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"百亿补贴"这一玩法 ， 在奢侈品电商赛道上尚属首次 ， 但在电商领域并不新鲜 。 据媒体报道 ， "万里目"上线后悄然降低了补贴力度 ， 黑卡会员奖励由之前的300元调整为200元 ， 且商品价格在短时间内也不断变化 。 这意味着 ， "万里目"百亿补贴的实际力度或许并不如预期 。
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"万里目号称全站自营 ， 商品全是单价偏高的奢侈品 ， 这本身就需要巨量的资金支持 ， 而要撑起百亿补贴也是一笔不小的费用 。 "上述观察人士指出 ， "它是否有足够的资金储备来维持平台运转及百亿补贴 ， 可能需要画上一个问号 。 "
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