娱乐独角兽▲精品短剧能否孵化出“手机版Netflix”，海外短剧平台Quibi上线
文|周锐
“QuickBites ， BigStories.”
三天前（4月6日） ， 海外短剧流媒体平台Quibi正式于美国上线 ， 上线首日Quibi苹果与安卓手机安装用户数达到30万 ， Quibi空降APPANNIE免费榜单第四名 。 这个开局与Disney+、AppleTV+等巨头支撑的流媒体平台或许还有差距 ， 但是短剧平台的“第一枪”已经打响了 。
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早在2018年两位好莱坞大佬杰梅格·惠特曼（曾任eBay和惠普CEO）与弗瑞·卡森伯格（曾担任迪士尼工作室主席、梦工厂CEO）宣布强强联合打造Quibi ， 以一个影片时长不超过10分钟的移动短视频平台进击群强环绕的流媒体市场之时 ， 业界就对背靠好莱坞的明星项目分外关注 。
两年间 ， Quibi获得了迪士尼、华纳兄弟、索尼、NBC环球、维康Viacom、高盛银行、JP摩根银行、阿里巴巴等公司18亿美元融资 ， 陆续宣布将上线史蒂文·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗、山姆·雷米、詹妮弗·洛佩兹、凯文·哈特、索菲·特纳等导演、明星作品 。
冥冥之中 ， 全球流媒体市场都对Quibi的出现抱有一些期待 。 一方面期待它能从Netflix、Disney+、AppleTV+、AmazonPrimeVideo、Hulu、HBOGO/NOW等巨头平台中打开一个新的市场入口 ， 一方面又希望它能以截然不同的精品内容属性展现出与Instagram、Snapchat、抖音等娱乐短视频平台不同的发展路径 。
于是所有的期待都浓缩成了一个问题 ， Quibi作为一个为手机端服务的短片平台 ， 能否成长新的巨头？
5-10分钟的短片 ， Quibi靠什么吸引用户？
现在首先需要了解的是 ， Quibi与其他流媒体或短视频平台有什么不同？
2018年“Quibi”这个名字首次出现在公众面前时 ， 两位创始人就迅速解释了这个平台的定位 ， Quibi主张为年轻用户提供短时长的专业级影视内容 ， 平台影片主要是好莱坞专业化制作的精品短视频 ， 播放时长为5-10分钟 ， 视频格式经过裁剪（横版或竖屏） ， 更加适合手机端播放 ， 而平台内容需要用户订阅付费观看 。
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同时 ， 创始人初步设置了Quibi的内容产出目标 ， “在12个月内创作出5300到5400件剧集产物”“每周推出上百件原创内容” ， 并将Quibi暂时性划分了15类原创内容种类 ， 细分到剧集、综艺、头条新闻、体育、综艺、音乐新闻等 。
这些内容大致分为三个类型 。 第一类内容为章节电影（moviesinchapters） ， 这类型大部分是精品化高成本制作、时长两个小时左右的电影作品 ， 作品被拆分为每集7-10分钟的章节短剧 ， 内容涵盖动作、惊悚、戏剧等不同类型 。 据TheVerge报道 ， 这系列项目每集成本约达750万美元 ， 每分钟高达12.5万美元 ， 这与传统电影和剧集制作成本不相上下 。
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第二类内容为无剧本系列（unscriptedseries） ， 这类型相对于章节电影成本体量较轻 ， 大部分是控制在10分钟內的无剧本真人秀或者纪录片 ， 涵盖的视频主题也更丰富 。 作品每分钟成本在2万美元至5万美元之间 。
第三类内容是每日必看（dailyessentials） ， 这系列是从NBC ， BBC ， ESPN等平台获取新闻快讯 ， 加工后浓缩制作的5-6分钟新闻类节目 。 节目每分钟成本在5000美元至1万美元 。
据了解 ， 2020年4月6日Quibi上线当天 ， 平台上线了近50个节目 ， 包括惊悚短剧《最危险的游戏》《当街灯亮起》等 ， 短综艺《整蛊总动员》等 。
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（Quibi部分作品名单）
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