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简简科技@为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局，年销量55亿份的日清( 四 )


①反映社会时事 ， 塑造品牌人设；
一般的泡面广告都在很用力地展示汤汁有多浓厚、面条有多劲道、牛肉粒有多大颗 。 而日清则在努力告诉消费者 ， 它的代言人有多美 ， 广告有多深井冰…
好比 ， 它会叫上日本国宝级传奇导演北野武 ， 模仿北野武在经典电影《大逃杀》中出演的经典讲话桥段 ， 告诉大家：“你们在这所学校学到的一切 ， 在进入社会以后全部都派不上用场” ， “就是现在 ， 当个笨蛋 ， 乖乖说好吃就可以了” 。
简简科技@为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局，年销量55亿份的日清
文章图片
△北野武出演日清广告《笨蛋大学》
虽然无厘头 ， 但正是这样奇葩的广告形式 ， 却塑造了日清自然而不做作的品牌人设 ， 极大地加深了日清在大众心目中的品牌印象 。
②文化输出 ， 产品具象化 ， 加强记忆锚点；
不仅如此 ， 自从开启全球化战略以后 ， 日清就在“武士文化”这一条路上一去不复还了 。
日清在2013年启动了全球化品牌战略 ， 推出了以“SURVIVE！活下去”为主题的系列广告 。
日清不仅制作了一支以全球说英语为背景的广告 ， 还通过不同地域背景下日本武士元素的展现 ， 向世界传递出了作为日本品牌的日清 ， 所带有的独特文化符号 。
△日清《七武士极限挑战》炫酷广告
民族的就是世界的 。 日清用日本武士文化与现代文化的碰撞 ， 带给了大众非同凡响的文化震撼 。 也用文化符号代替了产品露出 ， 让品牌有了更强的记忆锚点 。
至此 ， 人们只要想到日清 ， 就会想到日本武士文化 ， 在脑海中形成日清是来自日本的清晰差异化品牌形象 。
③与新世代文化结合 ， 焕发品牌年轻生命力 。
同时 ， 日清对于武士文化的全新演绎 ， 也使其焕发了全新的品牌生命力 ， 受到年轻人群的关注与追捧 。
日清为了庆祝品牌诞生58周年 ， 推出的一支隐藏了20个梗的广告 ， 就将武士文化与年轻人文化进行了有机结合 。
△日清鸡蛋拉面宣传片
日清让校服少女穿上武士装备去跑酷 ， 嘻哈BGM自带炸街节奏 ， 不断切换的场景里模仿了20个其他广告的梗 。 一经发布就被网友封神 ， 让人纷纷惊呼年过六旬的日清 ， 潮得不行！
05
细节控日清
卖出的是忠诚度与价值感
人们常说 ， 细节决定成败 。
的确如此 。
戴维·阿克曾经在其所著的《品牌大师》一书中 ， 提到品牌接触点理论 。
消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物 ， 线下店铺也好 ， 员工也罢 ， 都是品牌的接触点 。 消费者通过与这些接触点的接触 ， 来了解品牌 ， 建立自身对于品牌的认知 。
消费者可以感知到的每一个细节 ， 都是你的品牌接触点 。
而不管是充满创意与用户思维的产品设计也好 ， 精彩的广告体验也罢 ， 都是日清带给大众的 ， 精确到极致的品牌接触体验 。
日清正是通过这一系列极致的体验 ， 在大众心智中植入了其独特的品牌印象 ， 也卖出了价值感与忠诚度 。
除了口感因素之外 ， 或许这就是日清在方便面受到外卖冲击的当下依旧逆势爆发的 ， 最重要的原因了 。
本文转自公众号“营销有一套（ID：cbocmo）”
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/I01IZ__5U2YLyR2ax2nTzA
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