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简简科技@为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局，年销量55亿份的日清( 二 )


简简科技@为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局，年销量55亿份的日清
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后来 ， 这一包装设计在消防员、建筑工人、夜班护士、长途司机、加班族等人群中爆炸式流行 。 一时间 ， 杯面被送至东南亚地区 ， 为二战后粮食匮乏的人们带来了生命的希望 ， 被当地人称为“最伟大的产品” 。
02
细节狂魔日清
每个细节都磕在点子上
日清不仅喜欢磕细节 ， 也非常会磕细节 ， 基本上每个细节都磕在点子上 。
①开创性标明制造日期 ， 规避假冒品质问题；
1965年 ， 安藤百福得知“有人吃了鸡肉拉面中毒”的消息 。 而究其原因 ， 是炸面条时温度太低 ， 导致细菌繁殖 。 为了规避假冒、品质问题 ， 安藤百福决定在所有日清食品上标明制造日期 。
在此之前 ， 世界上任何一个地方 ， 都还找不到标明制造日期的食品 。 而安藤百福在这一细节上所添加的一笔 ， 开创了食品保质期的先河 ， 在后来被规定成为食品卫生法的一部分 ， 并沿用到其他食品上 。
②近50年坚持 ， 打造“位置商标”；
自从1971年推出日清杯面以来 ， 日清就一直在杯面杯身上沿用着同样的设计——杯沿和杯底处有两条履带状的图案 。
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一开始 ， 这是处于对欧美审美需求的考虑 ， 才要求平面设计师TakeshiOtaka参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面 。
然而日清精明的地方在于 ， 它通过长达49年的 ， 这一设计的花纹的应用 ， 将其变成了日清独有的“位置商标” ， 并在2018年 ， 真的将这一商标进行了注册 。
简简科技@为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局，年销量55亿份的日清
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位置商标的注册成功 ， 意味着就算拿掉日清的大名和logo ， 只要这两条履带在杯身相应的位置出现 ， 消费者也可以一眼看出 ， 这是日清家的产品 。
知名营销学专家马丁·林斯特龙曾在其所著的《感官品牌》一书中指出 ， 想要让消费者记住你的品牌 ， 就必须将其“粉碎” 。
苹果就是其中的佼佼者 。 苹果的产品 ， 哪怕拿掉logo ， 消费者也可以一眼看出这是苹果家的东西 。 而日清也同样通过对杯身花纹这一细节的 ， 长达49年的坚持 ， 做到了这一点 。
③死磕体验细节 ， 带来价值加成 。
日清对于细节的死磕 ， 也增加了大众对于日清产品的价值感知 ， 使得即使日清的产品价格高于同类产品 ， 大众也愿意心甘情愿的买单 。
日清的包装设计曾在1975年美国塑料协会设计大奖赛上获过奖 。
倒梯形的设计可以方便消费者更好地抓握 ， 同时上宽下窄的设计可以让泡面盒更好地被卡住 ， 设计师考虑到底部留下了一部分空隙 ， 方便面饼在运送时不会被卡坏 ， 在物理受热上 ， 这种设计也能很好地产生热气对流 ， 均匀受热 。
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2019年 ， 日清邀请设计师Nendo推出的限量版叉子 ， 更是向人们展示了人性化的考量设计究竟能细致到什么份上 。
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捞面的最佳角度是几度 ， 叉齿要怎样才能牢牢锁住滑面条 ， 叉子得兜住汤和汤料 ， 把柄可不可以设计出锁住杯面的机关 ， 以及叉子分不分左右手 。 这一切你想得到或想不到的细节 ， 日清都帮你想到了 。
日清甚至专门成立了“RODUCTX”项目 ， 旨在开发各种解决食品中“悬而未决”问题的产品 。
在2017年 ， 日清就与科技公司联手 ， 推出了一款降噪叉子“音彦” ， 只为让消费者更安静更优雅地吃面 。
“音彦”把高性能收音麦克风装在叉身上 ， 与智能手机APP同步 ， 如果吃面时的声音太响 ， 就会通过NFC向手机发出信号 ， 手机APP就会播放悠扬的音乐 ， 掩盖住吃面时发出的噪音 。


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