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贵州■贵州白酒交易所被责令整改的背后

贵州■贵州白酒交易所被责令整改的背后
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贵州省市场监管局官方微信公众号公告 。
贵州■贵州白酒交易所被责令整改的背后
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贵州茅台(600519)酒销售有限公司公告截图 。
法治周末采访人员 宋媛媛
连续送三年机票、送千元话费、送保险、每人两斤辣子鸡……最近 ， 为了迎接赴湖北抗疫人员的归来 ， 各地许多行业纷纷向归乡的英雄们表达心意 。
在此期间 ， 贵州白酒交易所也发布了一则“向援鄂人员直供平价茅台”的消息 。 但是 ， 交易所的此番“好意”却难以被人认可 ， 不少网友质疑其是在借疫情之机炒作营销 ， “消费”援鄂英雄……
事件持续发酵 。 3月27日 ， 贵州白酒交易所被贵州省市场监管局责令全面整改 。 同一天 ， 贵州茅台(600519,股吧)酒销售有限公司取消了贵州白酒交易所控股子公司的茅台酒经营权 。
在业内人看来 ， 贵州省市场监管局的相关处置尚可理解 ， 而此后 ， 茅台集团立即砍掉贵州白酒交易所这一“大商” ， 反应较大 ， 或另有深意 。
“定向送福利”惹舆论质疑
据多家媒体公开报道 ， 3月21日 ， 贵州白酒交易所在其官方公众号发布《致敬丨贵州白酒交易所1499茅台酒直供贵州援鄂防疫最美“逆行者”》一文 。 与此同时 ， 该所还打出“‘黔’方到站 ， ‘茅’酒洗尘”的广告 ， 请援鄂英雄参与该交易所活动 。
该活动规则显示 ， 贵州省所有援鄂医务人员只要关注贵州白酒交易所官方微信 ， 提供相关资料 ， 经核实后 ， 即可按1499元/瓶的价格 ， 在贵州白酒交易所 ， 购买53度500ml飞天茅台酒6瓶 。
相关报道称 ， 贵州白酒交易所还将针对援鄂医护人员提供免费存管和物流配送服务 ， 并承诺将酒安全送达 。
然而 ， 贵州白酒交易所的此番好意并没有得到舆论的认可 。 不少网友质疑贵州白酒交易所借疫情之机卖酒 ， 属于打着公益的幌子做“灾难营销” 。
“该款茅台的市价在2000元以上 。 但毕竟是卖而非送 ， 有广告之嫌 。 ”有网友指出 ， “据国家统计局公布的数据 ， 2019年 ， 贵州省人均可支配收入为20397元 。 一瓶飞天茅台要1499元 ， 6瓶接近9000元 。 要享受这份“定向福利” ， 要拿出近半年的收入 。 ”“如果真有诚意 ， 何不每人送6瓶?”
还有网友表示：“既然是企业 ， 做生意挣钱 ， 搞宣传也无可厚非 。 但是 ， 打着‘福利’的招牌 ， 蹭援鄂英雄的热度就显得不合时宜 。 ”
“贵州白酒交易所之所以引起舆论的热烈关注 ， 是因为直供平价茅台 。 ”白酒分析师蔡学飞指出 ， “目前 ， 飞天茅台的价格严重畸形 ， 与援鄂人员的消费层级不匹配 。 另外 ， 贵州白酒交易所平价销售茅台酒 ， 本质上还是销售行为 ， 所以在疫情防控阶段引起了人们的反感 。 ”
此事件受到了监管部门的关注 。
3月25日 ， 贵州省市场监管局就此事发布公告 ， 公告显示 ， 贵州省市场监管局就贵州白酒交易所近期相关不当营销行为 ， 约谈其主要负责人 。 要求不得借与相关联的抗击新冠肺炎疫情、社会公益活动等进行商业化炒作 ， 责成该所迅速整改 。
3月27日 ， 贵州省市场监管局再次发布公告 ， 指出鉴于贵州白酒交易所近期相关不当营销行为 ， 涉嫌违反广告法、电子商务法等法律法规规定 ， 造成了严重的社会不良影响 ， 损害了贵州援鄂医疗队的形象 。 责令贵州白酒交易所即日起停止相关经营活动 ， 全面进行整改 。 贵州省市场监管局将会同有关部门对该所相关涉嫌违法违规行为进行深入调查 ， 并依法从严从重处理 。
在监管部门对贵州白酒交易所作出处置的同时 ， 茅台集团也迅速作出了反应 。
贵州茅台集团官网显示 ， 3月27日 ， 贵州茅台酒销售有限公司发布公告 ， 称贵州白酒交易所近期的茅台酒营销行为 ， 对茅台品牌形象造成了严重的不良影响 。 根据《贵州茅台酒(特约)经销合同》约定 ， 决定取消其控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的茅台酒经销权并解除经销合同 。


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