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「好未来教育科技企业」自曝轻课业务虚增销售收入背后，17岁的好未来遭遇“中年危机”


作者| 丁直仁 来源|深响（ID:deep-echo）
核心要点：
推出轻课是好未来进行业务探索的一个尝试 ， 而相关销售数据夸大 ， 某种程度上反映了这家巨头的增长焦虑 。
好未来目前已经发展出了庞杂的业务线 ， 但围绕中小学应试教育的业务仍是其安身立命的根本 ， 而这一业务正遭遇新玩家的激烈进攻 。
因为创新业务对于好未来的主体营收影响并不大 ， 在部分投资者看来 ， 此次自曝并不会动摇好未来的根本 ， 但会带来严重的信任危机 。
两年前 ， 面对浑水做空而强硬回应的好未来 ， 如今在瑞幸煽动的中概股信誉危机下 ， “机缘巧合”地披露了“员工不当行为” 。
根据好未来于4月7日发布的信息称 ， 根据公司的常规内部审核 ， 公司怀疑有问题的员工与外部供应商合谋 ， 伪造合同等文件 ， 错误夸大“轻量级（Light Class）”的销售数据 。 在截止至2020年2月29日结束的2020财年中 ， “Light Class”销售占公司2020财年总收入的3%到4% 。
「好未来教育科技企业」自曝轻课业务虚增销售收入背后，17岁的好未来遭遇“中年危机”
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据公告披露 ， 在例行的内部审计过程中发现了某些员工存在“不当行为”后 ， 好未来立即向当地警察报告 ， 该雇员已被当地警察拘留 。
受此消息影响 ， 好未来股价盘后大跌 。
出现问题的Light Class是好未来在去年11月刚刚推出的一项新业务 。 2019年11月底 ， 好未来在智慧家庭教育产品发布会上正式发布“学而思轻课”与“学而思轻课盒子”两款产品 ， 想从大屏切入过亿中国家庭的家庭学习教育场景 。
根据介绍 ， 学而思轻课将课前预习内容与短视频形式结合 ， 专注于6-12岁小学学科素养培养 ， 以同步校内知识为主 。 为了推广这一业务 ， 好未来轻课还与综艺节目《妻子的浪漫旅行》第三季达成合作 。
「好未来教育科技企业」自曝轻课业务虚增销售收入背后，17岁的好未来遭遇“中年危机”
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从实际营收贡献的角度 ， 在好未来的业务体系中 ， 推出时间不长的轻课重要程度并不高 。 但是在此刻的中概股信任危机下 ， 有浑水的做空在前 ， 好未来的自曝依然潜藏着巨大危机 。
近两年 ， 作为国内头部教育公司 ， 好未来近几年开启了激进的转型之路 ， 除了通过频繁的外部投资涉足多个垂直领域之外 ， 好未来还对线上业务进行投入 ， 在最近一年里 ， 好未来还高调扛起了AI的大旗 ， 希冀通过技术革新教育 。
以上种种尝试是面对不断变化的市场 ， 好未来增长焦虑的外显 。 推出轻课是好未来进行业务探索的一个尝试 ， 而轻课业务销售数据夸大 ， 某种程度上也反映了这家巨头的增长焦虑 。
火烧大本营
好未来前身为学而思 ， 2003年创建于北京 ， 2008年后 ， 学而思开始在全国范围内快速扩张 ， 并于2010年在美国纽交所上市 。 2013年8月 ， 学而思更名为好未来教育集团 ， 学而思成为其集团旗下课外补习的业务板块 ， 专注于中小学教育 。
在应试教育的指挥棒及中小学减负的大背景下 ， 近年来 ， 课外辅导班成为众多家长青睐的对象 。
而好未来在创立之初便瞄准了这一市场 ， 以“培优”作为着力点的思路 ， 使其能够吸引到学习成绩优异的学生 ， 满足学生在学有余力的情况下的更高的知识追求 。
借助早期优质生源的表现 ， 好未来自创办以来便留存了大量教学成果突出的教学记录 ， 在家长中树立起“成果好”“提分快”的印象 ， 吸引了更大规模的学生 ， 并提高了自身在招生方面的议价能力 。 针对应试教育体制下的家长需求 ， 好未来还围绕竞赛建立了培训体系 ， 进一步强化了其在K12阶段的专业品牌 。
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