【杭州】8图看懂近50城消费券政策：杭州最能花，郑州成“黑马”，效果到底如何？
突如其来的新冠肺炎疫情 ， 使国内消费数据“黯然失色” 。 国家统计局数据显示 ， 1-2月份 ， 社会消费品零售总额同比下降20.5% 。 其中餐饮收入同比下降43.1% ， 汽车销售额同比下降37% ， 家电下降30% 。
【【杭州】8图看懂近50城消费券政策：杭州最能花，郑州成“黑马”，效果到底如何？】在此背景下 ， 提振消费成为当前地方政府工作的重点之一 。 据21数据新闻实验室不完全统计 ， 截至4月8日 ， 已有16个省市区近50城推出消费券政策 ， 金额从数百万元到上亿元不等 。其中 ， 进入四月后 ， 佛山、杭州、嘉兴等地已迎来第二波“红包雨” 。
哪个地方表现最突出？消费券又会带来多大作用？围绕这些问题 ， 我们选取了其中信息披露相对完整、以政府为主导发放消费券的47个城市进行梳理 。
杭州力度最大 ， 10城发放过亿 消费券 ， 简单来说是政府提供的消费补贴 。 它作为一种一次性或者暂时性的收入 ， 往往被用来作为刺激消费的工具 。 3月以来 ， 各地密集发布消费券政策 ， 发放时间集中在3月到6月 。
从政策内容来看 ， 杭州不仅是所有城市中红包最大的 ， 还是最会玩的 。 据介绍 ， 在4月3号到5月31日 ， 其消费券将翻倍狂欢 。 还有的城市会利用大数据即时调整投放类别和金额配比 ， 实现“精准投放” ， 比如浙江绍兴和广东佛山等 。
从发放规模看 ， 发放金额最大的城市当属杭州 ， 由政府补贴5亿 ， 商家优惠额度11.8亿 ， 总额预计达16.8亿元 ， 4月1日还增发了5000万元 。 杭州市下辖的萧山区、建德市、桐庐县、淳安县等也各自推出消费券政策 ， 发放总额约为4000万元 。 整体来看 ， 浙江也是所有省份中地方参与最积极的 。
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从类别来看 ， 47个城市中 ， 超过80%的消费券涉及餐饮业 ， 其次是旅游业 ， 占比达到42.5% 。 此外 ， 零售、住宿、体育等也是此轮消费券热潮中重点照拂的行业 。
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而从支付平台看 ， 各地消费券以电子形式为主 ， 需要通过微信、支付宝或其他APP申领和使用 。 根据统计 ， 消费券代发基本由支付宝和微信平分天下 。 和支付宝相比 ， 微信的发放方式更多样 ， 比如可通过微信钱包、卡包、公众号、小程序等入口发放 。 值得注意的是 ， 到了后期 ， 选择支付宝平台的城市越来越多 ， 嘉兴第一轮选择了微信 ， 第二轮更改为了支付宝 。
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消费券刺激作用有多大？ 其他城市应不应该跟？ 密集发放的消费券刺激似乎也传导到了股市 。 4月8日 ， 休闲服务板块早盘领涨两市 ， 云南旅游、西安饮食等涨停 ， 华天酒店、西安旅游等纷纷跟涨 。 万联证券表示 ， 近期我国推出强有力的促消费政策 ， 对休闲服务行业有一定支撑作用 。
作为短期刺激政策 ， 消费券的发放或使用基本都有时间限制 。 那么 ， 已发放的城市效果如何？
从行业来看 ， 作为消费券的重点针对领域 ， 对餐饮和旅游板块的拉动最大 。 根据美团研究院发布的“生活服务业复苏指数” ， 清明节期间（截至4月5日） ， 36个重点城市（包括直辖市、省会城市、首府及5个计划单列市）中 ， 旅游景区复工率排名前十位的城市分别是济南、宁波、合肥、长沙、南京、成都、杭州、银川、青岛、上海 。 这些城市都发放了消费券（上海以企业消费券为主） 。
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