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从图文到短视频，怎样看待电商内容形式的变化

谢邀。
两个月前，我在一个公号运营群里说：我们都要去学习短视频制作，以后是它的天下。
以前，网速慢，流量贵，发几张图都要提醒“请在Wi-Fi下阅读”，现在基本不会说这个了。
流量开始越来越便宜了，这是一个外部诱因。
视频永远比文字更大众，看过西游记电视剧的人很多，但看过原著小说的很少，大部分的电视剧也都是这种情况。
从古至今，让人们在视频与文字之间做选择，视频永远是优先项。
你不是？抱歉你不是大众。
短视频有它独具的优势：更为通俗有趣。
你用纯文字或者图文来表达，其实是难以做到视频那么直观的。
而且有一点，就商业广告来说，平面广告做假容易而且普遍，人们对平面有些缺失信任。
【从图文到短视频，怎样看待电商内容形式的变化】 视频做假更困难一些，也更真实，更容易获取信任。
无它，仅此。
■网友的回复
在回答这个问题之前，我想请题主思考一个问题，那就是电商巨头为什么会重视短视频呢？相信比较关注这方面的知友应该多少了解一二。
短视频更具有粘性
相对于其他内容形式而言，短视频具有更强的娱乐属性和话题属性。在表达更具有立体感，能够满足消费者对商品更深的了解诉求，以及更多的商品信息化形式的阐述需求。
这是不是比看一大长串的图文信息更加让人愿意购买呢？
更何况，图文的表现形式已经存在太久，对于消费者来说难免会审美疲劳。换用短视频的表现形式能够让消费者眼前一亮，让对方感受到一丝专业的气息。
线上线下的转化
近年来，短视频的确是一个风口。随着抖音、快手等视频APP的崛起，做短视频和看短视频的人数都在不断增加。尽管如此，市场依旧没有达到一个顶峰，也没有饱和的迹象。
当流量达到一个峰值的时候，就要开始转化，即电商转化率，短视频亦是如此。举一个大家都知道的例子吧，抖音上有很多比较火的视频都是“这是我在抖音上买的第XX个东西”。
大家不妨计算一下，假若视频有十万人观看，会有多少人会去买这件商品，而且有些视频的播放量不止十万，有数十万、上百万……
除此之外，短视频的线下引流能力也是相当恐怖。依旧以抖音举例，抖音上可以添加坐标，经过推广最终可以形成爆款的网红餐厅或是景点。比如光我知道的就有西安摔碗酒、厦门鼓浪屿、土耳其冰淇凌、重庆悬崖秋千、青海天空之境……
这么大一块儿蛋糕，电商巨头自然不会放过，更何况是在电商行业流量增长到达天花板的状态下。京东方面做过这样一个数据，其平台上的用户有25%喜欢在购买前主动观看视频。尤其是家电领域，高质量视频可以将销售转化率值提升18%，有的商品转化率甚至可以翻倍。
另外值得一提的是，京东新推出了一个政策，就是给予优秀视频内容资源位的曝光。比如说让店家的商品在京东APP上的主页进行推荐，在发现等内容版块进行推荐等。不得不说，这对于京东上的店家来说，还真是有福了。
最后总结一下，短视频的出现，已经变革了电商的营销方向，从目的营销变为内容营销，直白来讲短视频已经成为了新营销方式。
而这种直观的表现形式也的确能够打动消费者的内心。如果能够抓住这个风口，对于提升平台的销售量或许有着很大的帮助，而一些做短视频的自媒体也能趁机捞他一笔，发家致富的道路我是已经告知，能不能把握就看自己了。
■网友的回复
广告主们现在更倾向于用短视频来做内容推广了。
从图文到短视频，怎样看待电商内容形式的变化
投放到各平台的素材数 从大数据统计的数据就可以看出这一点。
图文广告还是存在的，但现在不管是广告主，还是短视频用户，都更倾向于接收短视频形式的广告。
接下来我就从“视频”和“短视频”两点来分析为什么现在的人更喜欢做/看短视频了。
视频其实用户从始至终都是更偏爱视频广告一点的。
相较于图文，视频更能带动受众的情绪。
从以前的电视广告就能看出这一点。
光是能看到动起来的明星，就比单单在宣传栏上贴张海报要的好得多了。
视频的视觉、听觉双重的冲击肯定是要比图文广告要来得好的。
但相对的，以前的视频广告特别的贵，不是每个品牌都能做视频广告的。
做视频的钱、请明星的钱、买时间段的钱...总的钱钱加起来能吓死个人。
但不管怎么说，用户更喜欢看视频广告是肯定的。
“送礼就送脑X金”、“有人模仿我的脸....”等等，这些魔性的广告如果只是出现在一张海报宣传单上，会有那么的洗脑的吗？
我觉得是不会的。
视频上的演员表情、语气、动作，这些结合在一起的广告效果，无论如何都是要比图文要来得好的。
短视频而现在，制作一个短视频，并把它上传到抖音，这其中耗费的出了一点的时间和劳动成本以外，就没了。
要做广告，也不过只需要花个个把万块。相对来说在传统媒体上做广告已经便宜很多了。
便宜、又好做、又有更好的效果。何乐而不为了呢？
用短视频APP的用户多，在这种平台上做广告，更容易被更多的人看到。
而且它 “短”，别人看一则文章的时间，可能另一个人就已经刷过去三四条短视频了。这也就意味着同一时间里，短视频广告可能被更多的人看到。
只要有一点点好的创意+算起来不太多的钱，就能做到好的广告效果。
随着万物互联5G时代的接近，我觉得未来短视频广告还会有新的一轮春天到来。
■网友的回复
短视频明显更具有优势
1 更直观表现
2 卖点清晰
3 观赏性强
4 提升下单转化率
■网友的回复
风口都是人炒出来的，短视频火，也是因为从业者想让它火，想让它成为风口然后自己从中获利。就像区块链一样，不是一个必然去往的方向。电商巨头找短视频，也是一种跟潮流的现象。图文的表现力相比以前纯文字已经好很多了，只是展现形式上的改变短视频不一定能比图文好多少。炒一段时间后，只是变成人们普遍适应的展现形式。一句话，短视频的展现形式就是表面，没有到触达供需的底层
■网友的回复
顺势而为，建立在技术发展的基础上
■网友的回复
从人们的视觉来讲，文字看起来乏味并且需要花更多的时间，而图片一目了然，视频动态更加能看出来产品的真实状态和场景；电信的基础设施也是这个神助攻。
■网友的回复
视屏生动，动态的，图片静态，如果用现实和自己比较，那么图片就是墙上的挂历或者书画带给你的感受，试想下，你本人就是视屏，和别人的每一个互动是不是动态生动的？
■网友的回复
这是一个承认实体店铺存在合理性的现象，因为大部分消费者在购买商品前希望获取更多的体验感，电商用单纯图片和文字描述难以使看着手机屏幕我们有代入感，情景式展现的视频会好一点，视频怎样ps也最接近使用状态，真实感也会提升，这样做的效果就像muji、IKEA这样展示体验式商场和店铺让很多消费者感到满意的原因。


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