从“拉人进店”到“站内转化”，商品广告实现电商交易加速度( 三 )
针对拉新场景下后端转化与用户留存的痛点 ， 腾讯商品广告根据历史广告沉淀的商品知识图谱 ， 为点击广告的用户推荐其可能感兴趣的20个商品 ， 通过点击转发实时同步给广告主 ， 广告主接收商品集合后 ， 实时地将推荐商品拼接到站内落地页的商品推荐点位 ， 通过这种“向TA推荐更多感兴趣的商品”的方式 ， 帮助广告主优化站内落地页的商品推荐 。
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以唯品会的拉新投放为例 。 以往唯品会对未安装App的新用户投放 ， 是以首页、新人页、活动页等固定页面来承接 ， 广告创意内容与落地页存在一定割裂 。 在新能力上线后 ， 新用户点击商品广告后首先进入蹊径下载落地页 ， 在下载App并激活后 ， 广告主接收到腾讯广告同步的推荐商品 ， 实时拼接个性化推荐的落地页 ， 并在用户首次打开App时进行呈现 。 这就确保用户首次进入App看到的商品 ， 是TA感兴趣的商品 ， 延续广告所激发的消费意愿 ， 显著提升下单和留存 。
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对于平台电商来说 ， 腾讯商品广告的新能力消除了传统效果广告链路中前端与后端、浅层转化与深层转化之间的割裂 ， 进一步推动了“营”与“销”的融合 。 前端推荐效率的提升 ， 能够更好回馈给后端的承接效果 ， 进而推动各类营销场景下的深层转化 ， 让广告价值更直观地助力商业价值增长 。
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