「芥末堆网」现在怎么样了？，微信“付费订阅”灰度测试2个月( 四 )
五、内容付费是一桩可持续的生意吗？
“在已有的打赏机制上增加一项付费功能 ， 看起来是一套不错的组合拳打法 ， 但也面临着C端的压力 。 ”相关业内专业人士对虎嗅评论到 。 “与主流想法所不同的是 ， 这种压力并不是主要来源于老用户 ， 而是来自于新用户 ， 要知道培养起读者的付费意识可不是一件简单的事 。 ”
根据每日经济新闻统计 ， 在知识付费细分的媒体及阅读领域 ， 2017年总共完成210笔融资 ， 较2016年减少了44笔 ， 但总融资规模达到96.27亿元 ， 同比增长7% ， 显示出单笔融资额的上升 。 2018年 ， 95笔知识付费融资共计取得36.58亿元 ， 单笔融资额与上年度比有所收窄 。 这也就意味着人们对知识付费整体意愿度在下降 ， 反应在内容上则是阅读量的震荡式下滑 。
这一点在“钓人的鱼本尊”订阅号上也有所体现 ， “过去我每篇阅读量平均在3w左右 ， 在开启付费功能后下降了一半 ， 那些不了解我的新读者它们往往很难融入进来 ， 这也是我比较困扰的一个点 。 但这也可能仅仅局限于小说领域 ， 因为小说本身就有着连载的特殊性 。 ”
从某种角度来分析 ， 为内容付费本身并不是矛盾点 ， 各种会员在市场已经屡见不鲜 ， 用户所质疑的是 ， 公众号能否支撑起金钱和内容的等价交换 。
微信相关负责人对此解释到 ， “一个很重要的点 ， 我们没有称它为“付费阅读” ， 而是“付费功能” ， 这就意味着它是一个功能产品 ， 而不是一个平台产品 。 ’直接打赏’意味着创作者可以从平台端可以直接获得收入 。 对于微信公众号来讲 ， 长尾生态是非常丰富的 ， 它们很多有价值的内容往往并没有太多流量的关注 ， 但读者对他们的内容却是刚性的 ， 付费功能的推出很大程度上激发了优秀内容生产方的创作欲 。 ”
本文转载自“虎嗅网” ， 作者桑明强 。 文章为作者独立观点 ， 不代表芥末堆立场 ， 转载请联系原作者 。
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