「清明节」互联网App为什么需要“仪式感”( 二 ) |2019科技之光|大

1. 视频类产品主要表现在那些有娱乐性综艺内容的平台，如哔哩哔哩、芒果TV以及各大垂直视频类平台优酷腾讯爱奇艺等，这些平台大多有综艺类、喜剧类的节目性质，用户观看时会使用户开心、兴奋甚至狂欢沉迷的产品。此类产品首页需要置灰，从最开始匹配用户的情绪，与用户在一起，从而不会显得“没有感情” 。
2. 游戏类产品如王者荣耀、荒野求生，也属于容易让用户沉迷的产品，但这类产品因为产品本质问题只能弱化。如果玩游戏的时候全程灰色，或游戏大厅里这份气氛太过沉重，反而是会影响用户正常使用的，因此可以弱化，或在单独某个模块展示即可。
3. 资讯类产品资讯类产品如头条、**** ，大多是接触新闻、热点最多的、最前沿的内容平台，也是用户早晚都会浏览、获取内容的地方。因此这类产品能否正确且及时的传递当前外部环境，让用户第一时间感知，就变得尤为重要。
4. 工具类产品如网盘、笔记、以及银行App等我们日常使用的工具产品，此类产品因为已经潜移默化成为了我们生活的一部分，而且作为工具类产品，这类仪式感应该要弱化，既可以让用户正常使用，也不会显得不得体。
5. 社交类产品如微信，此类产品的核心主要是连接用户，而非传达情绪，需要产品正常发挥作用，而非陷入这种氛围中影响用户使用，因此仪式感需要弱化；
6. 政府类产品比如国务院App ，此类产品作为政治标杆，是最好的宣传政治正确的产品。因此需要表现出与民同悲、举国之殇的感受，才是作为政府门户应用正确宣传引导的内容，既可以表现出政府的重视，也可以渲染气氛，与用户共同感受，从而不失平台风范。
传统产品 VS 互联网产品

本文插图

互联网产品，大多是运用互联网的特点为用户创造的，可以增强或延伸线下场景的应用。上述的各类产品，也无一不是在融合线下特性和互联网优势。
在结合特性之时，也自然会把线下场景中用户的情绪和感受融入进去，在互联网中延伸传播，逐渐拉近与线下场景的融合。

在线视频类产品取代了传统的电视轮播形式，提供了自由选台、个性化定制节目的需求，提升用户的生活质量。但以前看电视节目比较单调，插播的广告氛围也不太强烈，因此在互联网产品中，广告、电视的推荐也就丰富了很多；
游戏类产品为用户创造了无需去网吧游戏厅，就可以在股掌之间玩各式各样的游戏，突破了传统的局域网模式，增强了游戏场景的丰富性。但随着游戏种类越多选择越多，就需要较强的游戏宣传氛围来抓住用户的眼球和心思；
资讯类产品替代了以前的纸质报纸，一个手机一个应用就可以获取到世界各地最新的资讯，突破了原来报纸的局限性。在即时性和丰富性上大大超出报纸能给予的，因此用户在手机应用上浏览资讯时的情绪和信息自然也应该是要比报纸更加及时准确；
电商类产品同样也在利用互联网优势，帮助人们可以足不出户，就可以买到全国各地甚至世界各地的好玩好物，同样是极大地提高了人们的生活品质和效率。线下节假日促销有活动、广告宣传，当购物场景延伸到线上时，也自然要增强这方面的氛围营造，利用互联网优势争取更多的顾客流量。

以上这些互联网产品在诞生之前，就已经有很多“仪式感”的场景了，因此现在基于互联网载体的产品，也更应该利用互联网优势创造更多价值。
不同类型的产品，为了打动用户和吸引用户，自然会营造很多“仪式感”的内容，从而可以占领用户心智，让用户在某个特定场景下可以第一时间想起。
因此，互联网产品特殊日期表现的“仪式感” ，除了延伸用户情绪和感受外，也是套路满满。