「清明节」互联网App为什么需要“仪式感” |2019科技之光|大

清明节，也是一年中特殊的节日，赶上今年的新冠病毒流感疫情，让这个年份中特殊的日子又多了一份沉重。那么在这个特殊节日里一连串的仪式感，究竟又在表达什么？

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4月4日10点，全国人默哀3分钟，马路上的汽车也都在同一时刻鸣笛以示告慰；
打开电视，很多地方台、央视套播都在转播、报道疫战情况，纪念当下，缅怀英雄；
打开手机，发现好多手机应用主页面都变成了灰色，仿佛大家都在表达着什么…
一连串的现象，就构成了一幅满满的仪式感，又因为在这个特殊的日子，自然也会有特殊的“仪式感” 。
特殊时期需要“仪式感” 以前的我在生活中是不太注重仪式感的，觉得仪式感这种东西多此一举，当今天看到这么多现象后，又决定重新思考一下，发现适当的“仪式感”还是很有必要性的。
互联网的时代，大家的时间碎片化、倍速化越来越强，这时有这么一个特定的节日或者时刻能让大家集体刻意、临时停下来思考、回忆，唤起以往的记忆和珍惜，也是挺难得的。
以往清明节，大家大都会出门扫墓祭祖，表达对亲人的惦记和尊敬，这种场景和情绪衍生到互联网，自然也有了互联网产品的一套仪式感，用互联网的方式表达在这一天的缅怀纪念、举国同悲。
仪式感的重要性不多讲，生活中因为有了仪式感，人们的生活变多了一份彩色的回忆和温度，节假日商超营造促销氛围大大提高营业额；
再看互联网应用，比较明显的还属电商类产品，仪式感的重要性之强不言而喻，为此阿里巴巴创造了各种购物节，通过购物节噱头召唤激发起广大用户的购物冲动，大大提高了平台的成交额和利润；
互联网为什么要有仪式感？

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互联网产品的仪式感并不少见，尤其是电商类的App ，一到节假日促销，垂直电商的产品大多都会更换促销logo ，页面的底部标签也都会更换一些活泼，极具气氛的图标，通过营造氛围激活购物的仪式感，从而提高用户留存率、促进购买转化。
这种现象对应在日常生活中也都可以看到，大到国庆节日、春节，小到乡镇庙会，一到节日点都会异常热闹，大街小巷无一不张灯结彩；
互联网产品既然作为线下产品的场景延伸，自然是不能少了这份“心意”的，那么App增加仪式感有什么用？

营造氛围：互联网产品面向众多用户，集聚了各种各样的用户，在这个特殊的日子通过特殊的仪式感表达情绪，与万千用户形成情绪共鸣；
同理心：婚丧嫁娶历来是中国人民常见的传统时刻，赶上了婚嫁就高高兴兴的，遇到了丧事就变得悲伤起来，这些情绪如果在手机App里可以正确的、及时的表现出来，会让用户觉得产品是有温度；
政治正确：国庆节一片红旗招展，锣鼓喧天，春节时一片喜气洋洋，如今清明节就该是一片默哀、悲痛，这样子最起码是政治正确的，而不是为了强调自己与众不同而故意营造的格格不入。

哪些互联网应用需要有“清明”仪式感？仪式感固然重要，但笔者认为不是所有产品都需要特定强化展示这些仪式感的，仪式感这种东西，多了会麻木，少了则会无趣。
因为互联网快速发展，互联网App层出不穷，用户手机里装的App自然也有很多。试想，如果在清明节，打开手机里发现全部的App都变成了灰色，岂不是让用户更加沉重，反而还影响了正常情绪。
因此在今天的清明节，什么样的产品需要这份仪式感，还需要从场景思考：