『苹果』苹果限购iPhone！反向刺激消费能成功吗？
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“限购”这个词 ， 在疫情期间总会挑动大众的神经 。从全球范围内来看 ， 口罩、洗手液等被很多国家列入限购行列 。这些防护用品被限购的原因很简单 ， 因为实在太过短缺 ， 且关系到人们能否避免被病毒感染 。
但当消费电子产品也跟风玩转限购的伎俩 ， 未免有些不合适 。就在近日 ， 苹果中国官网最新调整的细节显示 ， 对消费者购买iPhone的数量进行限制——每人仅限购买两部iPhone 。那么 ， 苹果这波限购iPhone的策略 ， 能反向刺激消费成功吗？
每人仅限两部！苹果的无奈之举
此次iPhone限购不仅包括11系列等热门机型 ， 更涵盖XR、8系列等所有官网展示机型 。甚至AirPods Pro及还未发售的iPad Pro和妙控键盘等 ， 也加入限购行列中 。看来 ， 苹果是铁了心要将限购策略玩转一段时间 。
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苹果限购多款产品 ， 表面看起来是一种无奈之举 。这是因为随着疫情在全球范围内的爆发 ， 苹果的供应链受到巨大冲击 。虽然中国疫情控制十分得力 ， 且多数工厂已经复工 ， 但iPhone等苹果产品的零部件需要全球供应商的支持 。
疫情在日韩、欧美等国家和地区爆发后 ， 必然会对苹果产品的供应造成影响 。比如前段时间 ， 负责供应iPhone摄像头模块的LG伊诺特工厂 ， 因一名工人确诊新冠肺炎而被迫关闭 。而这家工厂 ， 位于韩国龟尾市 。据供应商清单显示 ， 苹果与该公司位于该市的5家工厂合作 ， 影响大小目前尚不确定 。
在供应链不稳的当下 ， 苹果限购也就在情理之中 。毕竟此前也有消息爆出 ， 纽约多家苹果零售店表示 ， iPhone 11已售罄或短缺 ， 甚至零售商和运营商不知道什么时候能拿到新货 。
iPhone限购我们可以理解 ， 但为何目前苹果单单在中国大陆市场限购呢？或许这也与苹果想刺激这一市场的消费需求有关 。
瑞银分析师报告称 ， 在疫情初期的2020年1月 ， iPhone在中国的销量环比下跌28% 。而据中国信通院发布的数据显示 ， 苹果手机在华出货量从2019年2月的127万台下滑至今年的49.4万台 ， 同比下滑60% 。这样的颓势 ， 超过了市场的整体下滑速度——2月国内手机出货量下滑56% 。
但危机中亦有亮点存在 ， 在1、2月的手机市场中 ， 5G手机的市场占比从26.6%升至37.3% 。所以 ， 销量下滑更为严重且没有5G机型的苹果 ， 或许就为了反向刺激消费推出限购这一大招 。
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不买账！反向刺激消费难获成功
【『苹果』苹果限购iPhone！反向刺激消费能成功吗？】按照过往经验来看 ， 中国消费者最为关注的是被限购的商品 。越是限购 ， 越是抢得“凶” 。房子、防护产品同样 ， 电子产品亦是如此 。因此 ， 苹果限购iPhone等产品 ， 正是想要引发一波抢购狂潮 ， 以此来刷足存在感 。
不过 ， 苹果这次的小算盘 ， 可能要落空 。因为就目前舆论的风向来看 ， 消费者并不对苹果的限购策略感兴趣 。从供需方面看 ， 电子产品的限购并不等于买不到 。只要消费者想买 ， 完全可以绕过苹果中国官网 ， 在其他电商平台或线下门店购买 。而且限购两部对普通消费者并没有意义 ， 绝大多数人都不会需要两部iPhone 。
此外 ， 在疫情期间人们都在压缩自己的消费支出 。像iPhone这样价格过于昂贵 ， 却又并非如口罩及洗手液那样的刚需商品 ， 通常不会出现在人们的消费者清单上 。还有一种声音也大行其道——国产手机已经那么优秀 ， 何必去抢限购的iPhone？可以说 ， 国人对优秀国产手机的态度早已发生明显转变 ， iPhone已然没有那么吃香 。
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