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『』手段相同，处境迥异，苹果限购冰火两重天

最近 ， 中国消费者在苹果中国官网发现 ， 苹果部分产品又开始限购了！
这次被苹果限购的产品很多 ， 其中iPhone每人限购买两部 ， 机型包括所有被官网展示的iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR、iPhone 8和iPhone 8 Plus在内；此外 ， 新款的MacBook Air、Mac Pro、Mac mini、Pro Display XDR等每人限购5部 ， 新款iPad Pro每种尺寸每人限购2部 。
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做生意卖东西 ， 当然是希望卖得越多越好 ， 尤其是目前的苹果 ， 状态越来越差 ， 处境越来越糟 。
祭出这波骚操作 ， 难道是苹果时来运转 ， 枯木逢春 ， 产品又供不应求 ， 要搞“饥饿营销”了？
中国手机市场上的饥饿营销貌似从苹果iPhone开始的 。2007年推出的苹果iPhone ， 直到2009年10月才进入中国市场 。进来的前几年 ， iPhone受到了中国用户的特别欢迎 ， 每款新品iPhone推出 ， 专卖店前人山人海 ， 用户昼夜排队抢购 ， 为此 ， 苹果不得不采取措施 ， 进行限购 ， 饥饿营销也由此而来 。
但这种好日子在这两年被中国军团终结了 。随着国产手机华米OV的强势崛起 ， 在中国市场 ， 苹果iPhone逐渐沦为大路货 ， 想买什么就买什么 ， 想什么时候买就什么时候买 ， 想买多少就买多少 ， 与其他普通手机没有什么两样 ， 甚至包括苹果推出的新iPhone 。
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饥饿营销不是按照厂商家的主观愿望而定 ， 而是取决于市场需求状况 ， 基本前提是品牌特别受欢迎 ， 产品特别受热捧 ， 消费者趋之若鹜 ， 市场供不应求 ， 厂商家不得已 ， 只好通过限购的形式来协调供需矛盾 。
在中国市场 ， 苹果iPhone已从最辉煌的时候掉落下来 ， 2019年的市场份额仅为7.5% 。2020年2月份 ， 苹果iPhone再遭重创 ， 出货量下滑了60% ， 卖出手机不足 50万部 。
风水轮流转 ， 现在到华为 。目前 ， 在中国市场上 ， 唯一需要限购的手机品牌是华为 。每年上半年华为推出的P系列旗舰机和下半年推出的M系列旗舰机 ， 都需要通过限购来抑制消费者的蓬勃需求 。
但苹果毕竟是限购了 ， 这是为什么呢？
当然是产能跟不上 ， 苹果没有存货可卖了 。
受新冠肺炎疫情影响 ， 苹果代工厂生产受到冲击 ， 迟迟不能交货——原定在印度建厂的计划失败了 ， 在韩国的工厂停产了 ， 中国富士康虽然已经开工 ， 但产能要爬到原来水平 ， 还得一段时间 。
有意思的是 ， 除了大中华区42家专卖店外 ， 苹果在全球其他国家和地区的线下零售店已经全部关闭 。在这种情况下 ， 苹果仍然采取限购措施 ， 说明苹果库存已经“多乎哉 ， 不多也” 。如果代工厂不能尽快恢复生产 ， 苹果将陷入“有店无货”的窘境 。
对苹果来说 ， 无论是线上 ， 还是线下 ， 如果只有产品展示 ， 没有产品销售 ， 那才是最尴尬的 ， 也让消费者最恼火 。
进行限购 ， 总比没有货卖要好太多了 。在代工企业不能保证顺利供货之前 ， 苹果有必要采取限购措施 。
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在疫情冲击下 ， 全球其他国家和地区的防控情况并不乐观 ， 真正能够做到稳步恢复生产的 ， 也就只有中国大陆了 。
现在苹果限购 ， 不只是在中国市场展开 ， 在美国市场等市场也开始限购了 。苹果这种行为 ， 可能对全球手机市场格局产生深远影响 ， 受惠最大的 ， 当然是中国品牌华米OV ， 尤其是华为 ， 可以抵消一部分美国禁令带来的消极影响 。


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